Cartells publicitaris amb molt art al Caixaforum Lleida

A finals del segle XIX, el cartell publicitari va inundar els carrers de les grans ciutats d’Europa i els Estats Units per anunciar productes de tot tipus (d’alimentació i beguda a nous invents que es van fer populars en aquella època, com les bicicletes), però també locals famosos de lleure (Moulin Rouge) i espectacles, com un símbol indiscutible de la vida moderna i urbana. Artistes acadèmics no van declinar participar en aquella nova moda, de Picasso a Toulouse-Lautrec, i una bona mostra del seu art publicitari es pot veure des d’ahir a la nova exposició temporal de CaixaForum Lleida. Cartells de la vida moderna.

Els orígens de l’art publicitari exhibeix fins al 24 de juliol noranta obres també d’artistes com Santiago Rusiñol, Jules Chéret, Alexandre de Riquer, Joaquín Sorolla o Ramon Casas, entre d’altres. La mostra, que es va poder veure al centre cultural de La Caixa a Sevilla fins al gener passat (amb més de 34.000 visitants), s’estrena a Catalunya a la capital del Segrià abans d’itinerar per Tarragona i Girona. La majoria de cartells (75) procedeixen dels fons del MNAC.

El responsable de l’àrea de dibuixos i gravats, Francesc Quílez, va destacar que 56 d’aquestes peces, algunes totalment inèdites, s’han restaurat per a aquesta exposició, que es complementa amb una vintena de peces de col·lecció, de bicicletes a un cinematògraf. Entre els tresors val a destacar un cartell icònic de Chéret sobre el Moulin Rouge (1892), una litografia de Toulouse-Lautrec també del popular local parisenc (1891) o l’única litografia publicitària coneguda de Sorolla, del diari El Pueblo (1901).

Seminari i visites comentades per al públic, famílies i grups escolars

La directora de CaixaForum Lleida, Maribel Tost, va destacar el programa d’activitats paral·leles de l’exposició, amb una conferència inaugural ahir a càrrec del comissari de la mostra, l’historiador de l’art Ricard Bru, així com un seminari sobre art publicitari i modernitat a càrrec de Marta Marín, doctora en Comunicació i llicenciada en Geografia i Història.

Així mateix, s’han previst visites comentades adaptades per a famílies, grups i centres educatius. El responsable del gabinet de dibuixos i gravats del MNAC, Francesc Quílez, va remarcar el caràcter “inèdit de molts cartells de la mostra, gairebé mai exposats fins ara”.