La publicitat d'internet representarà el 52% de la inversió publicitària global al 2021
Malgrat les bones xifres de creixement, augmentaran poc a poc
Brussel·les multa Google amb 1.490 milions euros per abusar de domini en publicitat
La publicitat a internet representarà el 52% de la inversió publicitària global l’any 2021, segons les previsions de l’informe de Zenith “Advertising Expenditure Forecasts”. L’estudi té previst que el creixement de la publicitat a internet per aquest 2019 se situï per damunt del 4,7% de la inversió publicitària global.
En relació amb la taxa de creixement, els autors de la investigació sostenen que està descendint ràpidament a mesura que el mercat publicitari d’internet madura. Al 2018, la inversió publicitària a internet va créixer un 17%, mentre que aquest 2019 està previst un creixement del 12%. S’espera que el creixement de la inversió publicitària d’internet caigui un 9% interanual al 2021. Els autors expliquen que aquest creixement es comença a trobar amb la taxa del mercat en general. Aquest creixement es deu a la “superposició de canals de vídeo online i social media”, que s’espera una mitja del 18% i 17% anual fins 2021.
Pel que fa als ingressos publicitaris dels diaris impresos i revistes, l’estudi indica que es van assolir un màxim de 164.000 milions de dòlars l’any 2007, en total 70.000 milions de dòlars aquest any.
D’altra banda, Zenith preveu que els ingressos per publicitat tradicional en la televisió disminueixin fins 2021, baixant dels 184.000 milions de dòlars fins als 180.000 milions.
En canvi, la investigació apunta la ràdio que està augmentant els seus ingressos publicitaris un 1% anual així com el cinema, que representa un 0.8% del total de la inversió publicitària i creix un 12% anualment.
