El Corte Inglés i Mercadona escalen lloc en el rànquing de les 100 marques més valuoses en 'retail'
Amazon revalida el seu títol
Interior d'un establiment de Mercadona.
El Corte Inglés i Mercadona es mantenen com les dos úniques marques espanyoles del rànquing de les 100 ensenyes més valuoses del món en l’àrea del 'retail', que torna un any més a estar liderada pel gegant del comerç electrònic Amazon, segons les dades de la consultora Brand Finance.
En concret, El Corte Inglés se situa al lloc 31, puja en valor de marca un 11,7% i escala cinc llocs en el rànquing. Tanmateix la seua fortalesa de marca disminueix 4,7 punts, fins els 70,7 punts, 11 menys que en el rànquing de fortalesa de marca de 2020.
Segons Brand Finance, el 'retailer' espanyol més important s’està reinventant en la seua ambició de lluitar contra Amazon i per a això ha redissenyat la seua xarxa de distribució a Espanya, en convertir 90 de les seues botigues en centres logístics 'online'.
Per la seua part, Mercadona descendeix un 0,6% el seu valor de marca, malgrat escalar quatre llocs en el rànquing, en passar del 42 el 2020 al 38 el 2021. Així mateix, segons Brand Finance, Mercadona lidera el rànquing quant a familiaritat. El 'Top 5' el completen: Carrefour, Decathlon, Lidl i Ikea.
La resta d’insígnies espanyoles com El Corte Inglés (lloc 7), Día (lloc 9), Alcampo (posat 11) i Eroski al lloc 13 completen la llista dels supermercats més familiaritzats per als espanyols.
A nivell global, Amazon es consolida un any més com la marca de 'retail' més valuosa del món, seguida per Walmart, Taobao, Home Depot, Tmall, Alibaba.com, Lowe’s, Costco, CVS i JD.com, que se situen, en el 'top-10' del rànquing.
Segons l’anàlisi, les marques del sector distribució que han invertit en el desenvolupament del seu negoci 'online' han vist millorar els seus resultats financers gràcies al valor de les seues marques durant la pandèmia.
Com era previsible, segons l’informe, les marques de distribució minoristes s’han vist afectades de diferents maneres per la pandèmia, sent la principal conseqüència d’aquesta uns millors resultats de marques de comerç electrònic, que han aconseguit augmentar el seu valor de marca en un 38% de mitjana, mentre que els grans magatzems han patit el costat més negatiu arribant a perdre fins un 11% de mitjana en el seu valor de marca.
