El 'Lidl rus' obrirà aquest any 40 supermercats a Espanya amb preus un 30% inferiors als del sector

La cadena de supermercats russa Mere ha anunciat aquesta setmana els seus plans per obrir a Espanya 40 supermercats operatius abans no finalitzi aquest any. Aquesta firma es caracteritza per la seva amplitud horària, per la propietat d'establiments d'entre 800 i 1200 metres quadrats i pel seu model de preus baixos. De fet, Mere assegura que els seus locals seran els més econòmics del país, amb preus d'entre un 20 i 30% menors que els dels seus principals competidors.

En aquest sentit, l'aposta de la cadena russa sembla anar a contracorrent de les tendències i costums a les que estem acostumats, i és que aposten per recuperar el model arcaic de les primeres cadenes de supermercats provinents de l'est d'Europa; menjar en palets, sense massa estanteries, passadissos estrets i estètica menys elaborada.

Possiblement aquest sigui un dels motius que expliquin el seu preu reduït; d'aquesta manera aconsegueixen estalviar en tot allò que poden (incloent-hi el cost del transport dels seus productes), arribant fins al 20-30% per sota del preu de la seva competència.

Per aquest motiu, la cadena es troba cercant nous proveïdors, tots condicionats per certs aspectes, com ho poden ser l'acceptació de devolució del 100% dels productes no venuts, els empaquetats grans i poc atractius (sense necessitat de recórrer a un disseny cridaner o excessivament agradable, com ja havíem mencionat) o l'obligació que els productes siguin exclusivament de classe econòmica.

En aquest sentit, el model de Mere està ben consolidat; a hores d'ara compten amb més de 1000 establiments arreu de territori rus (conegut sota el nom de Svetofor, "semàfor" en rus), i ja han aconseguit expandir-se a certs països de l'Europa de l'est. Tanmateix, sembla que la firma vol ampliar el seu llindar i arribar fins a països de tall occidental, on el seu model de presentació i consum encara no és prou comú ni vigent.