Mercadona recupera clients perduts en la pandèmia. Així queda el rànquing de supermercats

Mercadona, Carrefour i Lidl, que concentren actualment el 40% de la distribució espanyola, han estat les cadenes de supermercats que més han crescut el 2021, mentre que Dia continua cedint quota de mercat, segons les dades de la consultora Kantar. En concret, Mercadona, que lidera la distribució espanyola amb el 24,9% del mercat, va tornar a créixer el 2021 (+0,5 p.p.) després de no fer-ho el 2020, on va perdre compradors durant la pandèmia.

El director de 'retail' a Kantar, divisió Worldpanel, Bernardo Rodilla, ha explicat que la companyia presidida per Juan Roig "no ha arribat el 2021 als nivells de quota de 2019, però ha accelerat aquesta recuperació" després d'apostar per la renovació de les seues botigues, seccions claus com els frescos peribles i el 'llest per menjar' en el qual tenen ja més de 8 milions de compradors.

Igual com Mercadona, Carrefour, segon de la distribució a Espanya amb una quota del 9%, també ha tornat a créixer el 2021 (+0,6 p.p.), gràcies a la seua inversió per la proximitat i la seua aposta per l’'ecommerce', on és líder, i que li ha permès "fer un pas de gegant" en l’ominicanalitat.

Per la seua part, Lidl consolida la seua tercera plaça amb una quota del 5,4% (+0,5 p.p.) en ser la cadena de supermercats que més ha crescut des de l’inici de la pandèmia i convertir-se en la segona cadena més visitada pels clients. "Amb el seu ambiciós pla d’expansió, que li farà arribar a les 800 botigues quan acabi, ens fa indicar que el 2022 continuarà guanyant compradors", ha assenyalat Rodilla, que ha destacat la ràpida acceptació de la seua targeta de fidelitat, la seua bona evolució als frescos peribles i el liderar tendències que s’han recuperat després del confinament.

Per la seua part, la cadena de supermercats Dia continua cedint quota de mercat el 2021, després de perdre 0,6 punts percentuals, fins assolir el 4,8% del mercat, a causa de la pèrdua de compradors. Tanmateix, la renovació del seu parc de botigues, així com el rellançament de la seua marca pròpia li ha permès millorar la seua imatge en aquest període. "Hi ha brots verds i poc a poc anirà millorant la seua percepció, que serà clau perquè continuï millorant en quota," ha explicat Rodilla.

A la cinquena plaça se situa Eroski, amb una quota del 4,5% (-0,1 p.p.), mentre que Consum entra en el 'top-6' després de superar Auchan amb el 3,2% del mercat (+0,2 p.p.), mentre que Alcampo assoleix el 3,1% (-0,2 p.p.)

Aldi tanca la classificació amb una quota de l’1,3% (+0,1 p.p.) després de ser la cadena que més compradors ha guanyat l’últim any, arribant ja a un de cada tres consumidors, i és la sisena en termes de penetració. "Si segueix aquest ritme, veurem que en els propers anys tindrà més presència en el panorama nacional", ha indicat Rodilla.

Respecte a l’'online', aquest continua creixent a Espanya, aconseguint mantenir el mateix nivell de compradors, guanyant quota de manera transversal i generar l’hàbit de compra. Així, un 70% de les categories han guanyat quota en l’'ecommerce', sent Carrefour, Mercadona y El Corte Inglés, les cadenes que lideren les compres per Internet. "Esperem que el canal continuï creixent, sobretot després de la forta entrada de nous 'players' com els 'quick commerce' (Glovo i Getir)", ha assenyalat el director de 'retail' a Kantar.