La cobertura mediàtica de l'esport arriba a un 22% en dones davant el 78% en homes

La bretxa en la cobertura mediàtica de les competicions esportives femenines davant de les masculines s’ha reduït durant l’any 2022 a l'estat espanyol fins a arribar el 22%, la qual cosa suposa un augment de 8 punts percentuals en comparació amb l’any passat (14%), segons la segona edició de l’estudi 'La visibilitat de l’esport femení en els mitjans de comunicació'.

L’agència de comunicació estratègica Apple Tree, en col·laboració amb Rebold, ha analitzat 18.650 notícies de mitjans digitals i impresos i l’audiència de competicions esportives masculines i femenines. "Tot i que encara estem lluny d’arribar a un nivell equitatiu, aquesta millora considerable en el percentatge de notícies que es publiquen als mitjans de comunicació sobre l’esport femení, és un símptoma de l’interès més gran que genera en les audiències, especialment en les més joves i del suport més gran de les marques i empreses, la qual cosa està propiciant una professionalització d’esports més gran com el futbol femení", ha dit Carme Miró, CEO i fundadora de l’agència de comunicació estratègica, durant la presentació.

A més, en aquest informe s’han analitzat les audiències en televisió d’algunes de les competicions esportives (futbol, bàsquet i tenis) més representatives de l’any 2022. En aquesta anàlisi s’observen les dificultats que encara té el futbol femení per cridar l’atenció de l’audiència en televisió. No obstant, en altres esports com el bàsquet, aquesta bretxa entre competicions masculines i femenines és molt menor. "Hem vist que com més temps fa que s'han professionalitzat les competicions, hi ha menor bretxa tant en la cobertura informativa com en el seguiment en televisió. Aquesta tendència ens fa augurar un futur molt prometedor a La Liga F, que va nàixer l’any passat i que ja comença a consolidar-se en el panorama mediàtic'", va afirmar Alfredo Orte, Media Intelligence Manager de Rebold.

A nivell nacional, a l'estat espanyol destaca la figura d’Alèxia Putellas, doble guanyadora de la Pilota d’Or i recent reconeguda també amb el seu segon The Best, que s’ha convertit en l’esportista espanyola més influent a nivell mundial. Segons aquesta investigació, la jugadora del FC Barcelona ocupa el lloc número 10 de les esportistes amb més seguidors en xarxes socials (Twitter, Facebook i Instagram).

No obstant, i malgrat els seus èxits, la futbolista és un clar exemple de la desigualtat de l’esport femení en els mitjans de comunicació, una cosa que es va evidenciar durant l’entrega de la Pilota d’Or en la qual també va ser premiat el futbolista Karim Benzema. La catalana només va obtenir un 17% de cobertura informativa davant el 65% de Benzema, la resta (18%), incloïen els dos per igual.

A les xarxes socials es repliquen les mateixes diferències que en els mitjans de comunicació. Així, l’esportista femenina amb més seguidors en xarxes socials a nivell mundial és la tenista Sania Mirza amb 36,3 milions de seguidors, una xifra que queda molt per darrere dels 816,3 milions de Cristiano Ronaldo, l’esportista amb més seguidors a tot el món.