Turisme de km 0

És molt més cara una multa per alcoholèmia que no una habitació d’hotel.” El Fran, un jove de 30 anys dels Alamús, és un usuari habitual de les habitacions de l’hotel Condes Senator de Lleida. Ho fa per tres raons: oci, feina i esdeveniments especials. Aquests són els principals motius que alimenten la nova tendència del turisme de proximitat o de quilòmetre zero, referit a la transformació del concepte d’oci que fa que la gent pernocti a la mateix ciutat on viu. “Acostumen a ser matrimonis amb fills que volen desconnectar, fer alguna cosa diferent, però amb la tranquil·litat i la seguretat de ser prop de casa per si passa qualsevol imprevist”, explica el Pepín Cuellar, gerent del Condes Senator, referint-se, sobretot, a les dos suites de 120 metres quadrats amb jacuzzi incorporat. El luxe del Condes el va inaugurar fa quinze anys la Isabel Pantoja, que, per cert, es va endur tots els cendrers de l’habitació. La mateixa habitació que va acollir reunions extraoficials del president Jordi Pujol i va presenciar els preparatius de la participació del general Armada en l’intent frustrat de cop d’Estat el 23 de febrer del 1981.

Després d’uns anys tancat, l’hotel va reobrir les portes l’any passat i la presentació oficial va ser amb la gran festa de Cap d’Any per a la qual oferien packs de sopar, festa i habitació. “El 70% dels que es van quedar a dormir aquella nit era gent de Lleida i dels pobles del voltant”, assegura.

En aquesta línia, el Fran ho té clar. Tot i que els Alamús està a vint minuts de la capital del Segrià: “No val la pena arriscar-se. Si un dia acabes tard per la feina i vas cansat o has quedat amb amics, és més segur fer nit a Lleida.” L’hotel s’acaba convertint en una segona casa on, per què no, es poden celebrar els esdeveniments importants de la família. Així va ser com el passat mes de juliol el Fran es va casar amb la Mari al Condes Senator. Una ocasió que va servir perquè més de quaranta convidats pernoctessin a l’hotel de la mateixa ciutat on vivien. “És molt còmode. Si et fan mal els peus, vas a l’habitació i et canvies les sabates. Si tens son, solament has d’agafar l’ascensor i ja ets al llit”, destaca la Mari. La parella també va ser una de les que es van quedar a dormir a l’hotel per la gran festa de Cap d’Any. “Vam omplir unes setanta habitacions, tot gent de Lleida i de pobles del voltant”, explica el Pepín.

Des de la Federació d’Hostaleria de Lleida, el gerent, Ramon Solsona, situa l’inici del turisme de quilòmetre zero en l’aparició de productes tipus Smartbox i altres capses regal similars que venen experiències. “Aleshores es va començar a vendre una nit d’hotel com a experiència gràcies als serveis extres de l’establiment, i se’n feia un consum de proximitat. Dormir ja no era l’únic motiu que feia que la gent passés la nit en un hotel.” Un cop identificat el nínxol de mercat, els hotels van fer un pas més enllà oferint directament aquesta experiència. Segons Solsona, “les xarxes socials han facilitat enormement aquesta tendència, ja que es fan promocions dirigides a segments de mercat molt especialitzats, i es pot afinar tant com que vagin dirigides a gent de Lleida.”

En aquest sentit, el responsable de l’hotel i spa Nastasi, Pepo Lladonosa, destaca que “un dels grans atractius de l’hotel que fa que el 75% de les reserves de cap de setmana siguin de gent de Lleida és l’spa i els serveis de massatges, estètica i bellesa”. Mentre supervisa que les suites i habitacions estiguin perfectes parlant amb el personal, Lladonosa assenyala que “les pernoctacions de clients que viuen a un màxim de trenta quilòmetres estan augmentant”. Ho atribueix al fet que “hi ha parelles que no tenen temps ni disponibilitat d’anar a l’altra punta del món per trencar la rutina i trobar la pau, tan esquiva aquests dies”. Potser, d’entrada, sorgeixen dubtes a l’hora d’invertir diners per passar una nit en un hotel de la mateixa ciutat, per això “el que veiem és que la gent regala algun dels nostres packs: spa, sopar, dormir i esmorzar a l’habitació. I un cop ho han provat, repeteixen i el regalen”, explica el Pepo.

“Els lleidatans no vénen solament a dormir, sinó que busquen viure en l’exclusivitat, gaudir amb tots els sentits d’experiències gastronòmiques i salut al servei de l’spa”, remarca Xavier Prats, responsable de l’hotel Finca Prats Golf i Spa, que explica que el seu hotel “ja va néixer amb la idea de dirigir-nos tant als de casa com als de fora”. En aquest sentit, entre setmana, l’hotel és d’ús empresarial, bàsicament, per a reunions i negocis que es complementen amb serveis com ara el Piano Bar, el Blanc Restaurant i les sessions de sensorial testing en les quals els comensals porten els ulls embenats i aguditzen la resta dels sentits. Aquestes mateixes opcions tenen els clients del cap de setmana, però en aquest cas són d’un perfil més lligat a l’oci. “De la mateixa manera que tenim clients que fan dos-cents quilòmetres per passar la nit al nostre hotel gaudint de totes les oportunitats que oferim, els lleidatans ho fan, però amb la facilitat de tenir-lo a prop de casa”.

A Lleida, 3 de cada 10 turistes són de la ciutat La tendència del consum de proximitat, o de quilòmetre zero, arriba també a l’organització de l’oci dels lleidatans. Cada vegada més, els interessa conèixer bé la seua ciutat i tota la història impresa en els monuments i llegendes. Aquesta transformació cultural que fa que, per fi, apreciem el que tenim i destronem la creença que on s’arriba amb avió és molt més important va en augment. Des de Turisme de Lleida de la Paeria, expliquen que, tot i que, des del principi, l’oficina ha estat oberta a la ciutat, és des de fa un temps que es nota un increment de l’interès dels lleidatans per conèixer les activitats culturals, turístiques i gastronòmiques de la ciutat. Tres de cada deu usuaris de les visites guiades dels serveis turístics de la Paeria són veïns de Lleida. Des de Turisme de Lleida assenyalen que l’increment de l’interès dels lleidatans per la ciutat i el seu patrimoni s’ha vist accentuat per les xarxes socials, on es duen a terme promocions dels serveis turístics. Entre les propostes, destaquen El bagul d’històries, La botiga dels secrets, La Lleida secreta o el modernisme (www.turismedelleida.cat). Des de Turisme, valoren positivament l’interès dels lleidatans per conèixer el propi patrimoni, perquè es poden convertir en guies per a amics i perquè això “potencia l’autoestima del lleidatà”.