Contra l'alienació, modernisme

El modernisme va sorgir en plena industrialització per reivindicar l’art, la creació artesanal i la individualització i l’exclusivitat en un món, l’industrial, en el qual tot era producció en sèrie. Avui dia, assumida, incorporada i superada la industrialització, els reptes són la globalització i internet. Diferents disciplines creatives i artístiques s’atansen de nou a l’esperit modernista per impulsar el reconeixement del que és humà, del que és pensat i creat amb sentiment, passió, emoció i, per tant, destil·la valors, humanitat. La Maria Antònia Camón, responsable de Sandoway, una empresa lleidatana dedicada al màrqueting amb responsabilitat social, va decidir fa un any prendre partida en el que és cosa de tots: salvaguardar el que ens fa humans, únics: la creativitat. Va impulsar un equip de persones de diferents sectors professionals i amb inquietuds personals diverses per tal de trobar un camí que oferir a tots els públics que volguessin conservar l’essència que sembla que es difumina i s’homogeneïtza amb internet i les xarxes socials. De les reunions a Sandoway va sorgir el projecte que impulsa el patrimoni modernista de la ciutat a partir d’unes làmines per pintar en família.

Es tracta d’una proposta intergeneracional apadrinada pel pintor Joaquim Ureña, que va fer les primeres proves d’aquarel·la als mosaics hidràulics que donen a conèixer la Casa Melcior. “La carpeta de làmines de Casa Melcior va ser la primera que vam fer, perquè és on tenim situat l’estudi Sandoway. Ens va semblar que uns detalls tan bonics com té aquest edifici i els seus terres, finestrals... era gairebé obligat de compartir”, explica la Maria Antònia en plena voràgine d’organització de la presentació de la carpeta de casa Magí Llorens, la tercera que veu la llum enguany. “Hem preparat una festa de la primavera per parlar de Magí Llorens, ja que els elements decoratius en els quals ens hem centrat són els motius florals”. Si van pel carrer Major i arriben al Peu del Romeu, encreuament amb Cavallers, apugin la mirada per sobre de la nova botiga de roba interior que enlluerna amb la llum dels seus aparadors. La veritable il·luminació està més amunt, als vitralls i els detalls arquitectònics del modernisme de la casa Magí Llorens.

En un racó de l’estudi de la Maria Antònia pengen les aquarel·les amb les quals va improvisar l’Ureña amb els colors que ha regalat a Sandoway perquè segueixi fluïnt la màgia de la creativitat. “Ens va ajudar molt en la selecció de papers i la seva visió d’arquitectura global, com es tenia durant el modernisme, ens ha ajudat a perfilar les carpetes”, diu la Maria Antònia. Al seu costat, la Txus Oteyza, Doctora en Història de l’Art que es va deixar seduir per la idea inicial de la Maria Antònia per reconduir la mirada de les persones més cap al seu interior i no tant cap a fora. “El modernisme arriba a les emocions, fa possible la connexió amb la part humana de totes les coses. El que proposem amb aquestes carpetes és promoure la creativitat, impulsar el patrimoni i tot de forma solidària”, avança la Txus. Part dels beneficis del projecte de Sandoway van dirigits a l’associació Arrels, dedicada a cobrir les necessitats de persones sense sostre.

Si volen viure l’experiència d’aquesta reconnexió que proposen la Maria Antònia i la Txus a partir de la creativitat i la pintura de làmines inspirades en monuments modernistes, poden comprar-les a l’oficina de Turisme de Lleida. A més a més, fa uns mesos, van tenir la gran sorpresa i reconeixement de la Casa Vicens, la primera gran obra modernista de Gaudí a Barcelona. “És el símbol del modernisme de Gaudí, allí ell estava boig de fantasia”, explica la Maria Antònia. La segona de les carpetes amb les quals Sandoway impulsa el patrimoni, la creativitat i la solidaritat està dedicada a la Casa Vicens i l’element decoratiu i arquitectònic en el qual se centren les làmines són els mosaics de la façana d’aquesta casa que, després de molts anys habitada, es va reobrir a finals de l’any passat com a museu, tal com ens explica la Maria Antònia.

A poc a poc van arribant els convidats de la festa amb olor a primavera en la qual la Maria Antònia i la Txus presenten la carpeta amb les làmines per pintar de la casa Magí Llorens. Una oportunitat per fer família pintant tots alhora, o per passar una estona amb un mateix.