En què quedem?

Estem d’acord en el fet que la majoria dels anuncis i campanyes de colònies que inunden les pantalles televisives, i en aquestes dates més, són sexistes (masclistes, més aviat) i a més resulten inintel·ligibles amb aquesta estranya dicció de les veus en off que, a més d’absurd, fa que ningú sigui capaç de desxifrar-ne el missatge. Tanmateix, aquest Nadal n’hi ha un que resulta especialment xocant. Ens referim al Sì de Giorgio Armani, que té com a rostre visible l’actriu Cate Blanchett. El que dèiem de xocant ve al cas perquè, precisament ara, quan el personal es bolca, i ben bolcat, amb el lema “no és no”, i a més va amb precaució per no anar trepitjant ous en nom d’allò políticament correcte, l’anunci en qüestió expandeix, com l’aroma del perfum, la màxima de “Sí és més que un sí?” En què quedem? Sobretot si, a més a més, es reforça l’afirmació insistint que el sí amaga secrets, passió, promeses, felicitat i, en definitiva, plaer. Temps enrere, el tema hauria passat desapercebut, però tal com està el panorama, no hauria estat millor pensar en un altre missatge?