Un anunci d’allò més cruel

La marca Ikea, a la qual els matussers com jo mai acudim perquè som incapaços d’entendre el manual d’instruccions, ha llançat al llarg del 2023 una campanya promocional en la qual expliquen que amb una mica d’imaginació, i amb escàs pressupost, es pot convertir qualsevol racó de casa teua és una espècie de paradís casolà. Al crit de “Munta’t una vida millor” l’espectador assisteix com en un moment de no res l’habitacle antic es converteix en una joia per a enveja de veïns i curiosos. Res a objectar.

Però en l’última de les promocions ja no és el mateix. L’estan emetent encara a totes les cadenes. Va el marit al seu racó, amb les seues coses, i gaudint del maquetisme naval.

I es presenta la senyora anunciant canvis amb l’excusa de “total, no l’utilitzem per a res”. I quan el senyor s’atreveix a protestar, “Com que no l’utilitzem per a res?”, del cel cauen els claus i el seu santuari, ple de records, queda substituït per una habitació de disseny, sense les seues coses i sense la barqueta que tenia a les mans. Ens sentim corporatius davant d’una crueltat tan gran.