Lleida, compromís pel turisme sostenible

Fa pocs dies, en el marc del primer Consell Rector de Turisme de Lleida, posava damunt la taula allò que entenc com a indispensable en l’àmbit de la promoció turística de la nostra ciutat. Definitivament, hem d’incorporar l’Horta al relat turístic de Lleida i ho hem de fer bé, des del consens amb els tècnics, el consell de les persones que hi viuen i hi treballen i l’acord general de la ciutadania. Quan parlo d’Horta, però, estic donant la prioritat que mereix el concepte de turisme sostenible que, al seu torn, va més enllà.

Fer o formar part de tot allò que emmarca la idea de sostenibilitat, també en el turisme, no és només pensar en verd. Lleida té grans potencialitats que no hem de desaprofitar. Ja fa dies que s’han trencat els tòpics de l’exclusivitat quan parlem de viatges i destinacions. Avui en dia, les persones sortim, adaptem els nostres pressupostos i, cada cop més, busquem experiències al marge de privilegis o luxes. Descobrim món i volem formar part d’aquesta descoberta. El segle XX va donar el tret de sortida a un turisme que esdevenia un dels fenòmens amb més projecció i es calcula que el 2020 el nombre de turistes superarà els 1.500 milions de persones, segons el darrer baròmetre de l’Organització Mundial del Turisme (OMT). Penseu que als anys 50 feien turisme poc més de 25 milions de persones.

Aquestes xifres em porten a pensar en Lleida com a destinació turística. Tenim molts valors tangibles i també afegits que hem de saber gestionar i, entre aquests, la sostenibilitat ha de ser una divisa: Lleida és turisme sostenible. I, insisteixo, la sostenibilitat no ha de ser només un objectiu, sinó que està en el nivell del compromís.

Lleida ha d’apostar per les claus del turisme sostenible, no només en termes de l’Horta, que ha de ser la punta de l’iceberg. Lleida ha de fer-se forta en la generació d’un turisme que suposi una minimíssima petjada ecològica negativa per al planeta; hem de permetre que els nostres generosos recursos culturals, patrimonials i naturals es conservin i puguin continuar essent vius per a les futures generacions; hem de continuar gaudint de la nostra particular qualitat mediambiental, i això vol dir mimar escrupolosament aquesta corona verda que ens envolta i que hem d’entendre com a absolut privilegi.

Fer turisme sostenible no és una manera de viatjar a un lloc o un altre, sinó una actitud, una manera de concebre el món com a aprenentatge, viatjar passa a ser conèixer els altres i conèixer-nos a nosaltres mateixos amb el major impacte experiencial i el menor impacte mediambiental. Com deia, un compromís.

Si fem una anàlisi objectiva, veurem ràpidament que Lleida conté el que podríem anomenar els principis bàsics del turisme sostenible. Ara bé, siguem també rigorosos i no perdem de vista que caldrà treballar en la minimització dels riscos, perquè hi són, i en aquest sentit no hem de perdre de vista que precisament aquesta activitat turística en continu creixement és una de les activitats que genera un impacte més virulent en els països i en el planeta, en general. I com que és així, hem de treballar per evitar riscos i impactes negatius. Només si en som conscients, podrem treballar per mitigar-los i, crucialment, evitar-los. Si viatjar ens fa créixer en generositat i en punts de vista, que ens vinguin a conèixer ens fa també grans en termes de generar confiança, acolliment i autoestima. I, a més, aquesta Lleida acollidora, consolidada com a destinació turística sostenible de nivell, aportarà automàticament els altres elements col·laterals: els impactes positius de creixement cultural, patrimonial, enogastronòmic i econòmic.