Rebaixes: tradició i màrqueting

L’endemà de Reis era, tradicionalment, el de l’inici del període de rebaixes, es publicaven fotos de cues en alguns establiments i fins de carreres dels clients per ser els primers a arribar als taulells on s’oferien els productes rebaixats. La tradició es manté perquè van ser molts els comerços que ahir van començar oficialment el període de rebaixes que es mantindrà fins al març amb diversos reclams afegits que, teòricament, multiplicaran els descomptes, però el cert és que la tendència és que les rebaixes d’hivern vagin perdent impacte en el balanç anual perquè ja hi ha moltes cadenes que ofereixen descomptes i promocions durant tot l’any. El president dels comerciants de l’Eix de Lleida explica que la meitat dels establiments no va esperar fins ahir i que ja feia dies que oferia diversos descomptes, i fins i tot en període de venda alta com són les festes nadalenques s’anunciaven promocions de venda. Bé per la competència, bé per la pressió de les grans cadenes o bé per la demanda del consumidor, anem a un període de rebaixes semipermanents en què sempre s’ofereixi algun al·licient per incentivar la venda: siguin setmanes de la moda, Black Fridays, fira de la ganga o simplement rebaixes, a més de la puixança creixent de la venda online i la proliferació de les anomenades botigues outlet amb preus rebaixats. Amb aquest panorama, les rebaixes es mantenen com una tradició i també com un instrument de màrqueting perquè evidentment provoquen una major afluència de potencials compradors, però ja depèn del consumidor discernir entre possibles gangues, productes realment rebaixats que mantenen la qualitat, altres saldos que s’elaboren específicament per vendre’s en rebaixes o productes que conserven el preu inicial i són adornats amb cartells amb descomptes espectaculars. Probablement, en rebaixes hi ha de tot i és bo que es recuperi el consum, però també és necessari que els consumidors estiguin al corrent dels seus drets, que van des de conèixer amb claredat quin és el descompte aplicat amb preus inicials i finals fins a saber quins productes estan rebaixats i quins no i ser informats de com i quan poden tornar-se els productes rebaixats. Avancem cap a una liberalització de les rebaixes, però caldrà vetllar perquè sigui en benefici del comerç i també dels consumidors.