L’exemple d’El Genet

No hi ha cosa que m’entristeixi més que passejar per Lleida i veure com alguns comerços han abaixat la persiana. Però també em produeix certa alegria veure com s’obren locals tancats, i que hi hagi gent valenta i amb iniciativa. També em produeix sorpresa veure com obren alguns negocis que, d’entrada, ja saps que estan abocats al fracàs, sigui per la temàtica que ofereixen o per la seva simple situació. La ubicació és fonamental. El comerç és vida i, en una ciutat de les característiques de Lleida, encara més. El factor local i de proximitat té un pes específic que fa que el comerç lleidatà sigui diferent. A vegades s’ha utilitzat l’expressió botiguer amb una connotació despectiva, però és precisament la figura del botiguer la que aporta activitat econòmica i vitalitat a les ciutats. No hi ha cosa més trista que veure una ciutat sense comerç. I és per això que quan analitzes casos que han apostat per obrir o bé per mantenir comerços existents, observes que se’n surten, i que aconsegueixen créixer i diversificar-se. És quan reconeixes que hi ha quelcom que s’ha fet molt bé. Això és el que vàrem abordar dijous passat a la Llotja en un dels quatre casos d’experiències empresarials al Lleida Empresa de Pimec. La llibreria El Genet Blau és un exemple a seguir –que no en direm atípic– de com pots fer que un comerç a Lleida sobrevisqui i sigui viable. Amb capital local (la propietària és Mertxe París), el comerç especialitzat (llibreria infantil), es diversifica (venda de llibres, editorial i servei d’activitats per al foment de la lectura) i subsisteix davant el ferotge món del comerç digital. Això s’assoleix –en gran part– per mèrits propis, però n’hi ha d’altres d’indirectes que han d’ajudar que pugui continuar en actiu per molts anys més, i aquests són: tenir una ciutat connectada, amb pàrquings propers, oferta turística, altres models de comerços veïns innovadors, una restauració professional i diversificada, equipaments urbans de primer nivell, activitats lúdiques per atreure compradors i fer que la compra sigui tota una experiència, i sobretot amb seguretat ciutadana modèlica. Si s’aconsegueix fer-ho així, estic segur que Lleida tornarà a ser un lloc on invertir, un referent en atracció comercial, i a ser (i fer) de capital.