Laia Rogel: “Ser la primera presidenta en cent anys d’una entitat és un honor”

Laia, explica’ns el teu camí. Vaig estudiar en la primera fornada del batxillerat artístic de l’institut Màrius Torres. Ja de jove tenia clar que volia dedicar-me al món de la imatge, el disseny i la tecnologia, i això em va portar a estudiar Belles Arts, una doble especialitat de disseny i educació artística. Acabada la carrera vaig estar treballant en agències d’esdeveniments, així com de merchandising fins que em va sorgir l’oportunitat de centrar-me en l’educació. Jo sempre havia volgut tenir un format híbrid: ser funcionària, amb un sou fix, i dedicar-me al meu hobby com a freelance.

Disseny, educació i també emprenedoria. Sempre diuen que d’una crisi en surten oportunitats, i la meva va ser amb la del 2008. No tenia feina, havia tornat a Lleida, i el nostre sector en aquell moment estava en recés per les retallades de les empreses. Hi havia poques agències de publicitat, comunicació i màrqueting a Lleida. Era un sector que no havia madurat per tenir la capacitat de crear una agència especialitzada en comunicació digital. L’any 2012 vaig engegar La Pometa. No tenia ni pla de negoci ni tenia clar quin seria l’objectiu de la meva empresa. Això sí, tenia clar que la tecnologia i la digitalització eren uns dels pilars importants del projecte. Ens havíem d’especialitzar en comunicació digital, xarxes socials i pàgines web. Poques empreses ho oferien en aquell moment. Engegar una empresa pot ser fàcil, però requereix una estratègia i molt esforç i hores. Llavors em vaig formar amb un MBA. En aquests deu anys La Pometa ha anat aprenent i creixent, per tenir clar qui érem: una agència creativa multicanal i estratègica.

Podríem dir que has heretat el gen emprenedor dels teus pares? Sempre explico que vaig néixer amb un Apple sota el braç. Qui em va influir en el món de la tecnologia i el disseny va ser el meu pare, que va tenir el primer centre d’Apple a Lleida, just al mateix lloc on encara avui dia tinc el meu negoci. El nom de La Pometa no ve de les pomes de Lleida, com molta gent pensa, sinó que el vaig escollir pels meus pares i la influència que vaig rebre d’ells i el món d’Apple. Viure a casa l’emprenedoria dels meus pares em va despertar la il·lusió per fer-ho jo. Tenir el suport de la família és molt important per poder engegar un projecte empresarial.

També estàs involucrada en institucions com AP! Lleida i el Gremi de Publicistes. Com a presidenta d’Ap! Lleida crec que en els darrers 4 anys he fet una bona tasca de gestió i posicionament de l’entitat. Això ha dut a ampliar-la en gairebé cent cinquanta associades en l’actualitat. També els Premis AP! Lleida s’han consolidat. D’altra banda, recentment també desenvolupo les funcions de presidenta del Gremi de Publicitat, Comunicació i Màrqueting de Catalunya. Ser la primera presidenta dona en gairebé cent any d’aquesta entitat és un repte i un honor que endego amb moltes ganes. La publicitat és històricament un sector molt masculinitzat en què la majoria de CEO són homes. És una de les carreres amb més participació femenina, però no arriben a alts nivells directius de les grans agències. És un desafiament per al nostre sector i jo com a dona, CEO, mare i emprenedora em sento amb l’obligació de proposar millores per fomentar canvis.

Què aporten aquestes entitats? Crec en les aliances i les associacions per desenvolupar els negocis. És una eina molt potent però també l’has de saber utilitzar, ja que és l’emprenedor qui ha de saber valorar i aprofitar les oportunitats que generen les associacions.

Com et mantens a l’ordre del dia de les novetats empresarials? Des de fa un any i mig he potenciat molt les relacions fora de Lleida, i això m’ha portat a conèixer entitats empresarials que m’aporten moltes novetats, tant del meu sector com de l’ecosistema start-up. Des de fa un any formo part del capital d’Oshun Body Art i això m’ha dut a ampliar i millorar els meus coneixements. També estar en els consells de Pimec i Cambra de Comerç de Lleida.

Què recomanaries als joves empresaris per motivar-los a emprendre? Que facin un mínim estudi de mercat per saber i valorar on està el producte o servei que volen vendre. En el meu servei altruista de mentoria em trobo amb molta gent que té una idea però que no ha estudiat el mercat. Jo animo a emprendre, però és millor fer-ho en companyia d’entitats empresarials com Pimec Joves, que t’ajudaran i et guiaran en un procés bonic i emocionant!