Adverteixen del risc de la publicitat per al sobrepès infantil

L’abundant publicitat, amb un fort impacte, que reben els menors espanyols de campanyes publicitàries d’aliments amb elevades quantitats de sucre, poc saludables, és un dels factors que els pot provocar sobrepès.

Així ho asseguren els professors de la Universitat Oberta de Catalunya (UOC) Mireia Montaña i José Ramón Ubieto, que defensen que l’obesitat infantil és una "suma de factors", entre els quals destaca la tendència dels menors a consumir determinats productes no saludables per la forma "sistemàtica, atractiva i persuasiva" en què són presentats.

En declaracions a Efe, Ubieto ha explicat que un altre factor és la correlació que existeix entre el consum massiu de televisió i internet per part dels joves i l’activitat sedentària que comporta, "que condueix irremeiablement al sobrepès per falta de activitat física".

Segons Montaña, els menors espanyols reben l’impacte de gairebé 9.000 anuncis anuals a través de la televisió, sense comptar aquells presents en plataformes alternatives com les xarxes socials o internet, i es calcula que aproximadament un de cada tres nens i nenes espanyols tenen sobrepès.

Davant d’aquestes dades, i encara que no existeix un estudi científic concloent, Montaña i Ubieto, aquest últim autor del llibre "Niñ@sHiper: infancias hiperactivas, hipersexualizadas e hiperconectadas", han coincidit que hi ha una gran evidència respecte a la relació entre veure la televisió i consumir aliments "d’alta densitat energètica".

Altres estudis indiquen la franja d’edat de 12 a 17 anys com el període més important de consum de publicitat en menors, ja que les marques "intenten captar consumidors a una edat molt primerenca amb el supòsit que si aconsegueixen el vincle quan són menors, la relació amb ells pot ser per a tota la vida", adverteix Ubieto.

A més, segons el llibre que ha publicat l’editorial UOC, titulat "L’impacte dels mitjans de comunicació en la infantesa. Guia per a pares i educadors", hi ha indicis que suggereixen que l’exposició a la publicitat pot contribuir també a consolidar una actitud materialista entre els joves.

Segons aquest assaig, es genera una relació entre l’exposició a la publicitat i el reforç de desitjos de productes de marca, productes anunciats i la voluntat de tenir cada vegada més coses.

Ubieto, professor de Psicologia, ha destacat a Efe que les maneres d’abordar aquesta situació "no es resolen únicament amb una regulació" i ha remarcat que és necessari que s’abordi el tema des de tres perspectives diferents.

"La primera d’elles és des de l’Estat, a través de les administracions sanitàries i la regulació de la publicitat, un segon àmbit d’actuació és a través dels pares, tutors legals i escoles, i finalment, els mateixos afectats", segons l’expert.

En el cas dels adults, Ubieto advoca per la supervisió i per l’exemple, per la qual cosa ha argumentat que per a això, el millor que pot fer un adult és "cuidar-se ell mateix també", i en el cas dels menors, defensa que "també han de ser conscients i no treure’s mai la responsabilitat".

Ambdós experts conclouen que l’educació és l’"arma principal" perquè puguin fomentar el seu esperit crític i d’aquesta manera el discurs publicitari no sigui "tan permeable" per als joves i els petits "més vulnerables".