Els Gaudí Beauty Awards reconeixen la trajectòria professional de la lleidatana Pepa del Pozo, directora de màrqueting de Montibello

De vegades les casualitats sí que existeixen. I si no que l’hi preguntin a Pepa del Pozo, una lleidatana de Boí que, malgrat haver estudiat psicologia, va descobrir la vocació pel màrqueting del sector de la cosmètica fa més de vint-i-cinc anys a l’empresa Dermofarm, on es va convertir en l’artífex de les primeres tovalloletes desmaquilladores Comodynes. Tot i que sempre va saber que tenia una habilitat creativa que anava més enllà de l’estudi de la conducta humana, “la casualitat va fer que el 1994 comencés a treballar en el sector de la bellesa, un àmbit que m’apassiona perquè és capaç de reflectir els canvis a les tendències i les necessitats de les persones segons l’època”, va explicar a aquest diari Del Pozo, actual directora de màrqueting de la firma Montibello i que ha estat recentment guardonada amb el premi Gaudí Beauty Award per la seua exitosa trajectòria professional. Un dels primers productes que va idear van ser les tovalloletes desmquilladores i bronzejadores Comodynes, que “van suposar una revolució per a la cosmètica perquè fins a la data les tovalloletes només formaven part de la higiene infantil i nosaltres vam ser dels primers a abordar el concepte de cosmètics d’un sol ús”. Segons Del Pozo, una de les claus del bon màrqueting és “analitzar les necessitats i pensar en les tendències del futur per crear nous productes i conceptes”. En aquest sentit, la lleidatana va explicar que “ara hi ha un gran interès per la naturalitat i la gratificació, ja que els clients busquen productes sense parabens que respectin al màxim l’essència dels ingredients naturals i que siguin capaços d’oferir-los una experiència al més agradable possible”.

Lluny d’entrar en crisi, explica que la cosmètica viu un dels millors moments pel que fa a innovació i noves tècniques. Un exemple d’això són les micel·les, unes estructures químiques “que tenen una gran capacitat per netejar la pell i han estat un dels grans descobriments en l’àmbit de la bellesa dels últims anys”. Així mateix, Del Pozo va apuntar que “cada vegada hi ha més persones que es preocupen per la imatge perquè, en definitiva, busquem el reconeixement dels altres”, i va afegir que la indústria de la cosmètica “intenta transformar aquest interès per la imatge per crear patrons saludables, amb productes que tinguin menys impacte al planeta i siguin menys hedonistes.” Del Pozo ha estat una de les vuit premiades a la primera edició dels Gaudí Beauty Awards, convocats pel festival Cosmobeauty Barcelona per posar en relleu la contribució al benestar de les empreses i professionals del sector. També han estat guardonades Ana Ribes, vicepresidenta de Vmv Cosmetics Group; Anabel Cabezas, directora de Thuya; Cartu Méndez, directora d’Educació de Coty Professional; Corinne Pérez, de Stick Art Studio; Jocelyne Novella, de Llongueras; Rebekka Schmidt, de Schwarzkopf; i Rosa María Ramos, de L’Oréal.