SEGRE participa a l'Alayans Media, un hub de serveis digitals creat per editors per accelerar el seu negoci digital

Un rellevant grup de mitjans de comunicació a Espanya, líders en les seues àrees d’influència, ha posat en marxa un ambiciós projecte tecnològic i de serveis per accelerar i enfortir l’evolució dels seus negocis digitals.

Aquesta aliança és fruit de les reflexions sobre la complexitat de l’entorn digital al mercat dels mitjans, tant al voltant de les fonts de rendibilitat del negoci (enriquiment d’audiències, personalització, subscripcions,…) com de les necessitats tecnològiques. Aquest desafiament ha impulsat a un nombre de grups de mitjans de qualitat, locals o verticals, amb una audiència molt fidel i qualificada, a posar en marxa aquesta iniciativa per sumar els seus actius i desenvolupar encara més el seu potencial mitjançant l’aprofitament de sinergies i targets complementaris.

Els membres inicials d’aquest hub tecnològic i de serveis són mitjans de premsa líders a les seues respectives regions, tals com Heraldo de Aragón, Grup Joly, Diario de Navarra, Grupo Sierra, Grupo Progreso, Edigrup, La Gaceta de Salamanca i Segre, grups de mitjans especialitzats que ostenten el lideratge en els seus respectius verticals com|com a Axel Springer, nadius digitals com  El independiente, Público i Lainformacion.com, i capçaleres d’àmbit nacional com|com a 20minutos i La Razón.

Només amb els seus components inicials, Alayans Media ja consolida una cobertura de més del 90 per cent del mercat digital, amb una audiència amb poca duplicitat i amb la data altament qualificada de tots els membres, el que podrà facilitar a les agències possibles opcions com la planificació directa i programàtica de tota mena de formats i productes digitals, generant els millors resultats per a les campanyes de qualsevol anunciant, en un entorn caracteritzat pel prestigi de la marca que aporten els grups participants.

Alayans Media ofereix als seus membres tots els serveis i eines necessaris per aprofundir en la seua evolució digital: des de taulers de control que permeten controlar integralment el rendiment digital de cada capçalera i facilitar així la presa de decisions estratègiques, fins la segmentació d’audiències per optimitzar la seua monetització, tant publicitària com a través de subscripcions. Cada membre tindrà accés a les palanques tecnològiques i de negoci que necessiti per controlar i definir amb total autonomia el seu futur digital en un entorn de total transparència.

La plataforma d’Alayans Media, creada per al mercat de parla hispana, s’està desenvolupant amb el suport de la companyia tecnològica Hiberus així com de Google, que actua com a col·laborador tecnològic del projecte i inclou productes com AdManager, Google Cloud o Analytics 360. Alayans Media està obert a la participació d’altres grups editorials, el que incrementarà de forma notable la cobertura i la qualitat de la data croada de tots els seus components

Para Carlos Núñez, Director General d’Henneo, “la tecnologia que estem implementant ens permet posar de relleu les dades de tots els editors involucrats, activant-la comercialment i editorialment, bé de forma independent per a cada editor o bé creuada entre tots els editors que formin part del hub; això serà clau per evolucionar en tots els aspectes en un entorn sense cookies ni third party data”

Segons Manuel del Campo, CEO de Axel Springer España, "estem encantats d’explorar nous projectes al mercat espanyol que ens ajudin a continuar desenvolupant el nostre negoci digital i l’enorme potencial de les nostres audiències, utilitzant les plataformes tecnològiques més adequades i aprofitant les possibilitats de col·laboració amb altres grups de mitjans amb targets complementaris, que ens permetin millorar la nostra oferta comercial i oferir un entorn molt més atractiu per al mercat publicitari “

Para Celia Villalobos, Directora de Partnerships de Google, la seua empresa “s’ha compromès a treballar de la mà amb editors a Espanya per ajudar el periodisme a prosperar en l’era digital. Ens esforcem per elevar i enfortir el periodisme de qualitat, desenvolupar models de negocis per impulsar el creixement sostenible i, a través de partnerships com la plataforma d’Alayans Media, utilitzar la innovació tecnològica per apoderar mitjans de notícies a Espanya.”