Els vídeos dels 'influencers' de joguets desplacen els anuncis de la televisió. Però segueixen la mateixa regulació?

Els informes publicats pel Consell de l’Audiovisual de Catalunya (CAC) en relació amb la publicitat de joguines durant la campanya de Nadal constaten que el 68% dels vídeos amb publicitat de joguines a YouTube, Facebook, Instagram, TikTok i Twitter inclouen representacions d’estereotips de gènere, gairebé el doble que a la televisió lineal (35% dels espots durant la campanya de Nadal 2020-2021).

Un percentatge que encara és més elevat en els vídeos protagonitzats pels influencers infantils, on 9 de cada 10 vídeos presenten estereotips. Els informes del CAC alerten també que el 75% de la publicitat sobre joguines analitzada en aquestes plataformes no inclou cap advertiment sobre el caràcter comercial del contingut (vídeos amb més de 21 milions de visualitzacions). En la resta, els missatges no són homogenis i s’utilitzen fórmules dispars.

Així, plataformes i xarxes presenten una proporció important de publicitat que resulta difícilment recognoscible per als infants, atès que no està identificada i s’integra en el relat audiovisual (en gairebé nou de cada deu vídeos). A més, sovint (en un de cada 10) conté elements que poden confondre els infants sobre les característiques reals de la joguina.

Una altra conclusió dels informes del CAC és la constatació que una part creixent de la publicitat de joguines s’ha desplaçat de la televisió als nous mitjans distribuïts per internet. Així, en la campanya de Nadal 2020-2021, mentre el nombre d’anuncis de joguines a la televisió s’ha reduït a una tercera part de la que hi havia fa dos anys, en el mateix període, les dades de visualitzacions de 5 dels influencers infantils han crescut un 45%.

El president del CAC, Roger Loppacher, ha dit que "estem davant una situació de desprotecció molt greu que afecta els infants i els adolescents. El que ens indica l’informe és que molts dels vídeos dels influencers sobre joguines són en realitat publicitat i que en la major part, els infants poden desconèixer que es tracta d’un producte comercial. Veiem com la publicitat està passant d’uns mitjans molt regulats, com és la ràdio i la televisió, a un nou entorn digital. El resultat és que els menors reben, de manera inadvertida, un impacte publicitari d’una intensitat elevada i amb una presència alta d’estereotips de gènere, fet que també té conseqüències en la percepció que poden tenir en relació amb els rols masculins i femenins en la nostra societat”.

“Cal que les normes de protecció per als menors que s’apliquen en els mitjans tradicionals es mantinguin, amb totes les adaptacions que facin falta, en el nou entorn digital”, ha afegit Loppacher, que ha apel·lat a la responsabilitat dels fabricants, de les plataformes i dels influencers per redreçar la situació

El CAC s’ha adreçat a les empreses prestadores del servei per instar-les a adoptar les mesures necessàries per tal que informin les persones usuàries quan un vídeo contingui publicitat.

Informe sobre els estereotips de gènere a la televisió

L’informe sobre la publicitat de joguines a la televisió durant la campanya de Nadal 2020-2021, que el CAC realitza amb caràcter anual des del 2001, mostra una disminució de la representació d’estereotips de gènere, que se situa en el 35% dels espots analitzats. Això suposa que la publicitat de joguines en l’entorn digital té gairebé el doble d’estereotips de gènere (68%) que en l’entorn televisiu.

Enguany, l’emissió de publicitat de joguines ha estat molt inferior a la registrada els anys anteriors, comptabilitzant-se 60 espots diferents emesos a Televisió de Catalunya i cap a 8tv. Així, s’emet un 44% menys de publicitat de joguines que l’any passat i un 67,7% menys que fa dos anys. Pel que fa a l’idioma, un 65% dels espots s’emeten en llengua castellana i un 35%, en llengua catalana.

Els jocs de taula són, per primera vegada, la tipologia de joguines de la qual es fa més publicitat. Enguany suposen el 25% del total, la qual cosa reflecteixl’interès creixent pels jocs de taula en un any marcat per la pandèmia i el confinament. Això ha fet que, per primera vegada en la sèrie d’informes que analitzen la publicitat de joguines durant la campanya de Nadal, la majoria de les comunicacions comercials (el 55,6%) mostren nenes i nens conjuntament en un mateix espot.

En aquest sentit, l’increment de la publicitat dels jocs de taula ha repercutit en un descens, respecte de la campanya anterior, en la presència de representacions d’estereotips de gènere: en termes generals, els espots amb participació mixta (com és el cas d’aquests jocs) es caracteritzen per presentar una narrativa més igualitària.

Tanmateix, el relat publicitari continua sent especialment estereotipat per a les nenes: 8 de cada 10 representacions d’estereotips són femenines. Són tres els més repetits: nenes que només juguen amb nenes, nenes que adopten el rol de mare en el joc i nenes que juguen a nines. Als espots protagonitzats per nenes s’hi anuncien, en 9 de cada 10 ocasions, ninots, nines o representacions d’animals i mascotes: a la nena, doncs, bàsicament se li ofereixen joguines amb les quals pugui desenvolupar rols de

maternitat i de cura d’altri.

Els espots protagonitzats per nens anuncien principalment ninots i figuretes que simulen situacions bèl·liques i d’acció (60%), on predominen els blaus foscos (60%). El llenguatge oral que apareix en aquestes formes publicitàries també divergeix segons en qui recaigui el protagonisme de la trama.