IGUALTAT EDUCACIÓ
El 68% de la publicitat de joguets a internet, sexista
Segons un estudi del Consell de l'Audiovisual de Catalunya || A la televisió, un 35% d'anuncis plantegen estereotips de gènere
Els majoria d’anuncis de joguets a internet són sexistes.
Un estudi elaborat pel Consell de l’Audiovisual de Catalunya (CAC) fet públic ahir constata que el 68% de vídeos amb publicitat de joguets publicats a YouTube, Facebook, Instagram, TikTok i Twitter inclouen estereotips de gènere, gairebé el doble que els anuncis que s’emeten en televisió, que suposen el 35%.
Així mateix, el percentatge és encara més elevat en els vídeos protagonitzats per influencers infantils, en els quals nou de cada deu publicacions presenten estereotips, segons va confirmar l’organisme regulador. En aquest sentit, el 75% de la publicitat sobre joguets analitzada en aquestes plataformes no inclou cap avís sobre el caràcter comercial del contingut (vídeos alguns amb més de 21 milions de visualitzacions), i, en la resta, els missatges no són homogenis i s’utilitzen fórmules dispars.
El 75% d’aquest tipus de continguts no inclou cap avís sobre el seu caràcter comercial
A més, l’informe també destaca que aquest tipus de plataformes i xarxes presenten una proporció important de publicitat difícilment reconeixible per als menors, ja que no està degudament identificada i s’integra al relat audiovisual, i que en al voltant d’un 90% d’aquests anuncis hi ha elements que poden confondre els nens i nenes sobre les característiques reals dels joguets. Una altra conclusió de l’informe és que una part creixent de la publicitat de joguets es desplaça de la televisió a internet. De fet, a la campanya del Nadal passat s’ha reduït a una tercera part el nombre d’anuncis per televisió respecte a fa dos anys i han augmentat un 45% les visualitzacions en plataformes.
El president del CAC, Roger Loppacher, va indicar que existeix una “situació de desprotecció molt greu” per als més joves i va afegir que una part dels vídeos dels influencers sobre joguets són en realitat publicitat i els menors reben de forma inadvertida un impacte publicitari. “És necessari que les normes de protecció per als menors que s’apliquen en els mitjans tradicionals es mantinguin, amb totes les adaptacions necessàries, en el nou entorn digital”, va subratllar.
