La nostalgia ven

Fa un any, la pandèmia va parar a l’esport i va convertir Michael Jordan i els Chicago Bulls dels 90 en notícia esportiva mundial per un documental. La nostàlgia ven. El renaixement de l’equip de ciclisme Kas o la reedició de la samarreta de l’Argentina amb què Diego Armando Maradona va ser campió mundial a Mèxic 1986 són els últims exemples d’aquesta tendència.

"La nostàlgia ven, està de moda, però l’important és entendre el per què: és perquè genera confiança, té uns valors i unes arrels, i també per l’estètica. Recuperar el que va ser una icona d’una època i portar-lo de nou a l’actualitat", reflexiona en una conversa amb EFE Natalia Suazo, directora de la categoria de begudes per al Sud-Oest d’Europa de PepsiCo.

La multinacional nord-americana ha sorprès al panorama ciclista espanyol amb el retorn de l’equip Kas, que entre 1956 i 1988 va tenir entre els seus corredors a figures com Julio Jiménez, "el rellotger d’Àvila", guanyador d’etapes en les tres grans, José Manuel 'Tarangu' Fuente (guanyador de dos Vueltas a Espanya i podi del Tour de França), Paco Galdos (segon al Giro i la Vuelta a Espanya), Txomin Perurena (guanyador de 12 etapes en la Vuelta a Espanya i de la Muntanya en el Tour), José Pesarrodona (guanyador d’una Vuelta a Espanya) o l’irlandès Sean Kelly. La reinvenció simbòlica de l’equip, format per quatre ambaixadors (els exciclistes Joseba Beloki i Beñat Intxausti, el ciclista i 'youtuber' Ibon Zugasti i la triatleta Saleta Castro) i amb l’entrada de la beguda amb el patrocini de la Itzulia (Volta al País Basc) forma part d’una estratègia de Kas per atansar-se al seu públic al nord d’Espanya, on té més arrelament. "Amb el creixement del ciclisme en els últims anys i en aquest per la pandèmia, quan es van vendre rodets sense parar i va augmentar un 400% la demanda de bicicletes, hem vist que el ciclisme té uns valors molt profunds i al nord d’Espanya és molt nostre, com Kas. Crec que no ens hem equivocat", opina Suazo. A aquesta oportunitat li han sumat comptar amb el bagatge històric de la seua marca de begudes, amb la qual uneixen la possibilitat d’apel·lar a l’aficionat veterà al ciclisme amb l’impacte en els més joves, que potser no van veure al Kas en les grans proves però que han reaccionat molt positivament a les xarxes socials, on han vist créixer els seus seguidors a Instagram un 50% en tot just una setmana. "És molt gratificant, perquè estem arribant a qui el va conèixer, però també al que li sembla rellevant rescatar l’icònic. Això s’ha accelerat amb la pandèmia: busquem el local, l’autèntic. Hi ha un pic de recerca de producte local, genera empatia, i per a qui no ha viscut el Kas hi ha un atractiu", explica l’executiva d’una multinacional com Pepsi que té des de patrocinis locals a acords amb grans estrelles globals, com Lionel Messi.

El retorn de Kas al ciclisme no es quedarà aquí. Ja va donar suport a la Vuelta a Espanya 2020 i pròximament es coneixeran diversos patrocinis de proves ciclistes del nord d’Espanya, i no es descarten més passos. Un retorn de l’equip seria possible? "El futur de Kas en el món del ciclisme està per escriure, tenim ganes, la recepció ha estat brutal i estem fent pluja d’idees", llisca Natalia Suazo.

Per a la marca francesa Le Coq Sportif al·ludir al passat no és novetat. "Sempre hem fet picades d’ullet al passat, per a la nostra marca els anys 80 van ser gloriosos, amb l’Ajax, la selecció argentina, l’espanyola o la italiana", explica a EFE el responsable a Espanya de la marca, Luis Pruñonosa.

La seua última aposta dins de la col·lecció 'Legends'  és una samarreta commemorativa del triomf de l’Argentina en el Mundial de Mèxic 1986, comandada per l’ídol Diego Armando Maradona, mort el novembre de 2020, i la seua 'mà de Déu' contra Anglaterra, una samarreta albiceleste amb una versió modernitzada. "És un projecte que hem reprès i tracta sobre llegendes de l’esport, ara és Maradona i l’Argentina, però més endavant podrà ser Yannick Noah o Perico Prim amb el seu mallot groc del Tour", afegeix l’executiu de la marca, que considera que "fer honor a les arrels dona notorietat".

La marca gal·la té com a prioritat "número u" els Jocs Olímpics de París 2024, on serà el proveïdor oficial, per al que ha engegat una campanya de suport a joves esportistes com el judoka Dani Peréz, el triatleta Genis Grau, els nadadors Oscar Salguero i Marina Garcia, els waterpolistes Bernat Sanahuja i Laura Esther, el piragüista Sete Benavides, l’esgrimidor Carlos Llavador i l’entrenador de waterpolo Angel Andreo. "Estem conreant aquesta comunitat d’atletes per acompanyar-los cap als Jocs de 2024", explica Pruñonosa. Això de cara al futur, perquè en el present compten amb una nova incorporació: Fernando Alonso amb el seu retorn a la Fórmula 1 de la mà d’Alpine, a qui també vesteixen. "Ens ajuda un munt", revela el responsable de la marca que ha recuperat l’albiceleste de Mèxic 86.