Google anuncia canvis en el sistema d'identificació a Android

Google va anunciar aquest dimecres que en els propers anys durà a terme canvis a l’eina d’identificació dels usuaris del seu sistema operatiu per a mòbils Android, un moviment que recorda a l’implementat per Apple l’any passat i que li ha valgut les crítiques dels anunciants. En una entrada al blog corporatiu, el vicepresident de Google per a seguretat i privacitat a Android, Anthony Chavez, va revelar l’inici del que va qualificar com a "iniciativa de diversos anys" per dotar al sistema operatiu de noves eines publicitàries que protegeixin més la privacitat dels internautes.

Específicament, va escriure Chavez, es busca limitar l’ús compartit de dades dels usuaris amb tercers (empreses anunciants, per exemple) i operar sense codis identificadors que es comparteixin entre diferents aplicacions. A més, des de Google van assegurar estar explorant tecnologies que redueixin el risc que hi hagi aplicacions que recullin dades dels usuaris de forma encoberta. Chavez va assegurar que l’objectiu és millorar la privacitat dels usuaris "sense posar en risc l’accés a continguts i serveis gratuïts", ja que el preu que els internautes paguen en molts casos per accedir a aquests serveis és precisament la cessió conscient o inconscient de les seues dades personals.

Encara que el moviment recorda el dut a terme l’any passat per Apple, Android va criticar els seus competidors sense citar-los directament, en assegurar que "altres plataformes han triat una via diferent que restringeix de forma agressiva les tecnologies actualment utilitzades per desenvolupadors i anunciants". "Nosaltres creiem que aquestes vies poden resultar no efectives i acabar en escenaris pitjors per a la privacitat dels usuaris i per a les empreses desenvolupadores", van afegir.

L’abril de l’any passat, Apple va llançar l’actualització del sistema operatiu per a iPhones iOS 14.5, amb una nova política de privacitat que concedeix més control a l’usuari i dificulta la tasca dels anunciants a internet. Des d’aquesta actualització, totes les aplicacions per a mòbil han de sol·licitar i rebre el permís d’aquells propietaris de telèfons iPhone que tinguin la nova versió instal·lada si volen seguir les seues dades a través de portals de tercers. Al seu torn, aquests poden comprovar en qualsevol moment quines aplicacions han rebut permís per seguir-los en la seua navegació online.

Si els usuaris així ho desitgen, poden canviar aquestes preferències i determinar a qui donen permís i a qui no al menú de configuració de l'iPhone o de l'iPad, i fins i tot denegar d’una sola vegada el rastreig a totes les aplicacions. Els canvis en la política de privacitat de l'iPhone han estat desastrosos per a una empresa que viu fonamentalment de la publicitat a internet com Meta (propietària de Facebook i Instagram), el valor borsari de la qual ha baixat més de 300.000 milions de dòlars en els últims mesos precisament a conseqüència d’això. Un canvi similar per part d’Android podria endinsar encara més en els problemes de la companyia.