Els famosos i influencers no podran anunciar aliments ni begudes dirigides al públic infantil

Els famosos i influencers no podran anunciar aliments ni begudes, encara que siguin saludables, que es dirigeixin a un públic infantil, segons es desprèn del Reial Decret del Ministeri de Consum que surt aquest dilluns, 7 de març, a audiència pública.

La norma, per la qual el Govern pretén establir com a criteri de mesurament els perfils nutricionals establerts per l’Organització Mundial de la Salut (OMS), prohibirà "l’aparició en les comunicacions comercials de mares o pares, educadors, docents, professionals de programes infantils, esportistes, artistes, influencers, persones o personatges de rellevància o notorietat pública, siguin aquests reals o de ficció, que per la seua trajectòria siguin susceptibles de constituir un model o exemple per a les persones menors d’edat".

Al contrari, es fomentarà "la participació de persones i personatges de rellevància o notorietat per al públic infantil en campanyes de salut pública i educatives la finalitat de les quals sigui el de promoure entre el públic infantil l’activitat física i els hàbits d’alimentació saludable, sostenible i responsable". Tampoc no es podrà realitzar cap forma de promoció dirigida el públic infantil, tals com premis, regals, concursos, sortejos o patrocinis, orientada a donar suport a la publicitat d’aliments i begudes amb alt contingut en sodi, sucres, edulcorants, greixos i àcids grassos saturats.

El Ministeri de Consum opta, amb aquest Reial Decret, per un marc regulatori mínim per seguir les recomanacions dels organismes internacionals i assimilar la normativa espanyola a la de països com el Regne Unit, Portugal o Noruega. El termini d’audiència pública per a l’enviament d’aportacions finalitzarà el 29 de març.

La nova normativa afectarà els horaris de protecció reforçada i els espais publicitaris de programes destinats al públic infantil. Així mateix, regularà tant televisió lineal com a no línia, continguts radiofònics, sales de cine i publicitat a internet, xarxes socials, webs o app mòbils, quan els continguts es dirigeixin a menors de 16 anys.

La norma inclou també limitacions en la publicitat de mitjans impresos i als embalatges dels aliments i begudes. A partir d’aquestes premisses, les empreses podran tenir la seua pròpia autoregulació sempre que suposin un marc de més protecció al menor que la mateixa norma.

Sentit de responsabilitat social

Les comunicacions comercials s’hauran de realitzar amb "sentit de la responsabilitat social" i es consideren contràries a aquest principi i, per això, queden prohibits els anuncis que suggereixin que el consum de l’aliment o la beguda promocionada produirà una acceptació més gran del públic infantil en el seu entorn social o educatiu, o que la seua no adquisició o consum provocarà rebuig, o les que suggereixin que la compra o el consum del producte aportaran a l’l’èxit social, el prestigi, la popularitat, les habilitats o altres qualitats especials dels qui apareixen als anuncis.

La normativa afectarà cinc categories de productes que no podran fer publicitat a menors independentment del contingut de nutrients. La primera categoria és la de productes de confiteria de xocolate i sucre, barretes energètiques i cobertures dolces i postres. El segueix el grup d’aliments que inclou pastissos, galetes dolces i altres productes de pastisseria. Tampoc no es podran anunciar els sucs, les begudes energètiques ni els gelats. Per a la resta de categories de productes, s’estableix un límit de contingut en nutrients per cada 100 grams. En aquest cas, es podran anunciar sempre que els greixos totals i saturats, el sucre total i afegit i els nivells de sal es mantinguin per sota dels límits establerts cada producte.

Segons l’estudi ALADINO -relatiu a nens i nenes d’entre 6 i 9 anys elaborat per l’Agència Espanyola de Nutrició i Seguretat- un 40,6% dels menors té excés de pes i d’aquests el 23,3% és en nivells de sobrepès i el 17,3% pateix obesitat.

L’estudi mostra que els progenitors dels menors amb excès de pes -que inclou tant els qui tenen sobrepès com els que tenen obesitat- no perceben el problema i freqüentment consideren el seu pes com a normal o només com a lleuger sobrepès. El 88,6%de els pares d’escolars amb sobrepès no el perceben com a tal. La xifra se situa en un 42,7% quan es tracta d’obesitat i en el 19,1% quan el nen o nena pateix obesitat severa.