9 de cada 10 anuncis de menjar són d'aliments no saludables

Després d’analitzar la publicitat en 6 canals de televisió (dos de generalistes, un d’autonòmic i tres de temàtica infantil i juvenil), l’Organización de Consumidores y Usuarios (OCU) revelava que nou de cada deu anuncis d’aliments dirigits a nens són de productes amb un perfil nutricional poc saludable: galetes, cereals d’esmorzar, brioixeria industrial, xocolates, begudes energètiques...

El 66 per cent dels anuncis d’alimentació que s’emeten actualment no estarien permesos seguint els criteris de l’OMS: el 41% mai no es podrien anunciar, i el 25 % tampoc pel seu mal perfil nutricional i al 59 per cent dels anuncis els correspondrien valoracions Nutriscore entre D i E.

Comparant-ho amb un estudi del 2017, l’OCU ha comprovat que ha augmentat el percentatge d’anuncis d’aliments saludables (etiqueta A) i ha disminuït el de gens saludables (etiqueta E), però a canvi d’engrossir el percentatge d’anuncis amb etiqueta D. Al final, el percentatge d’anuncis d’aliments no saludables (etiquetes D i E) tot just ha variat en un punt: 58 per cent el 2017 i 59 per cent el 2021.

La meitat dels anuncis d’alimentació gravats el 2021 corresponen a xocolates, galetes, brioixeria industrial, fast food i cereals d’esmorzar. Aliments que en la majoria dels casos són catalogats com|com a de consum ocasional pel seu alt contingut en greixos, greixos saturats, sucres o sal.

Si es realitza l’exercici de separar els aliments dirigits al públic adult (xocolates negres o amb alt percentatge de cacau, plats preparats, begudes vegetals o salses, entre d’altres) d’aquells que són aliments molt consumits pel públic infantil i que en la majoria dels casos el mateix anunci està focalitzat en nens o joves, com el cacau soluble (Cola Cao classic), xocolate (Kinder), fast food (Happy meal), galetes infantils variades (Tosta Rica, Dinosaures, Chips Ahoy), cereals d’esmorzar (Choco Flakes), etc., les diferències són evidents: en el cas dels anuncis per a adults, el 32 per cent dels aliments serien no saludables, ja que en rebrien una valoració D o E, davant el 89 per cent dels aliments dirigits a nens i adolescents. Als anuncis dirigits a nens i adolescents no trobem ni una sola A o B, que correspondrien als aliments saludables: a tot estirar una C.

A fi d’evitar aquest nefast efecte en la salut infantil, la nova normativa no permetrà la publicitat dirigida a menors als següents productes:

Per a la resta de productes (begudes, snacks, salses...), no podran anunciar-se els que superin alguns límits. Per exemple els que portin sucres afegits o superin les 225 quilocalories per cada 100 grams, o els que continguin més de 0,1 grams de sal per cada 100 grams. La norma engloba tota mena de publicitat incloses les xarxes socials, webs, influencers, etc. A més, es prohibe l’ús de mares, pares, educadors, personatges famosos (reals o de ficció), influencers... en la promoció d’aliments i begudes dirigides al públic infantil.

D’aquesta manera, aliments com xocolates (i similars), productes de brioixeria, gallestas i confiteria, sucs, begudes energètiques o gelats no podran anunciar-se a menors de 16 anys.

No obstant, l’OCU recorda la necessitat de millorar determinats aspectes que no s’haurien de passar per alt i que no són recollits a l’esborrany de la futura norma: