Netflix es planteja introduir anuncis a la plataforma

Netflix ha confirmat avui haver patit la primera pèrdua de subscriptors en tota la seua història: 200.000 usuaris menys durant el primer trimestre de 2022. I les previsions apunten que marxarien uns altres 2 milions. Per això, en la junta d’inversors, Reed Hastings, cofundador de Netflix, ha confirmat que estan pensant a afegir una nova opció de subscripció, un Netflix amb anuncis.

Segons Netflix, una de les raons del seu estancament quant a ingressos són els famosos comptes compartits. Netflix va admetre que la possibilitat que ofereix als seus usuaris de compartir un compte entre diverses cases està afectant el seu creixement. El mes passat, la companyia va iniciar un programa pilot a Xile, Costa Rica i el Perú que cobrarà un import addicional a aquells usuaris que comparteixin les credencials del seu compte amb persones que visquin en una altra casa. 

El directiu assegura que "aquells que han seguit l’actualitat de Netflix saben que jo sempre he estat en contra de la complexitat de la publicitat i a favor de la senzillesa d’una subscripció", però ha canviat de principis en comprovar com els subscriptors estan començant a marxar (i no ja augmentar de forma més lenta, com en anteriors trimestres).

Per això, ara creu que és millor donar opcions als consumidors "i permetre que els clients que vulguin una opció més barata i tolerin els anuncis puguin aconseguir-la té molt sentit". Una cosa que ja han provat Hulu, Paramount Plus, Peacock i HBO Max als Estats Units, oferint plans que permeten als consumidors pagar menys (o, en el cas de Peacock, res) a canvi que els seus programes s’interrompin ocasionalment per anuncis publicitaris. Disney ha estat l’última en anunciar que a finals d’any llançarà als Estats Units una tarifa més econòmica amb publicitat.

Aquest model de pagament es coneix com a Advertising-based Vídeo on Demand o AVoD, per les seues sigles en anglès. És una estratègia amb què les plataformes generen ingressos a través dels anuncis dirigits als seus usuaris. En aquest tipus de tarifes se sol pagar una quota reduïda o directament res.

De moment, la plataforma de streaming només s’ha plantejat aquesta opció, sense posar dates ni preus. El cofundador de la companyia ha aclarit que s’implementarà "al llarg del proper any o d'aquí a dos".