Netflix estudia introduir la seua versió amb publicitat a finals d'aquest mateix any

Els anuncis podrien arribar a Netflix aquest mateix 2022. Una comunicació interna de la companyia als seus empleats els avisa que els plans per introduir una versió més barata del servei de streaming, amb publicitat incorporada, podrien accelerar-se, de manera que aquesta modalitat arribaria a finals d’aquest any, informa The New York Times.

A la circular, els executius de Netflix indiquen que pretenen implantar aquest servei addicional en l’últim terç d'aquest any. Aleshores, d’acord a fonts de la plantilla, s’espera posar fi a un altre dels problemes de llarg recorregut de la plataforma, el de les contrasenyes compartides, per al qual ja havien plantejat algunes proves.

La decisió d’afegir anuncis al seu servei es va donar a conèixer el mes d’abril passat però s’havia parlat d’aquesta possibilitat com un pla a mitjà-llarg termini, donant un marge “fins l’any vinent o el següent” per donar amb la fórmula idònia. Però els mals resultats econòmics de Netflix han accelerat la mesura. La companyia va perdre 200.000 subscriptors durant el primer trimestre de 2022, el primer retrocés trimestral que pateix des de 2011, quan encara no es dedicava a la producció estandarditzada de sèries i pel·lícules. Netflix no havia deixat de créixer des d’aleshores. La baixada de la plataforma era històrica, i advertia d’una caiguda encara major en el segon trimestre de l’exercici, ja que espera perdre fins dos milions de subscriptors més en el segon trimestre de l’any. Entre altres motius per a aquesta caiguda aquesta, de forma significativa, el tancament de la seua activitat a Rússia per la invasió d’Ucraïna, el que ha suposat perdre una comunitat de 700.000 abonats.

Els avisos per a la companyia s’havien iniciat abans, el gener, quan la plataforma va caure un 25% en borsa|bossa, en anunciar que 'només’ esperava sumar 2.5 milions de subscriptors fins març. La realitat ha empitjorat les previsions, prou com perquè patís un fort revés a la borsa, fins caure un 37%.

El plantejament de la publicitat dins de la plataforma ja es troba en serveis de la competència als Estats Units com HBO Max, que té una tarifa sense anuncis de 15 dòlars mensuals i una altra de 10 amb publicitat. Sobre aquest servei, la cúpula de Netflix recalca que han estat capaços de “mantenir marques sòlides fins i tot oferint un servei sostingut en anuncis”.

De la mateixa manera, des de fa setmanes Netflix també està emprenent tests per posar fi a les contrasenyes compartides de la seua plataforma, un problema estructural per al qual porta buscant solucions “amigables” des de 2019. Després d’alguns experiments previs durant 2021, l’empresa ara valora un lleuger recàrrec per als qui incorrin en aquests usos. Seria a través de la modalitat “Afegir un membre extra”, que permetrà als abonats amb comptes estàndard i prèmium crear comptes subsidiaris per a fins dos persones amb qui no convisquin, amb el seu propi perfil i contrasenya, per menys cost del que suposaria un compte individual per separat.