WhatsApp, la xarxa més utilitzada; Instagram i Tik Tok, les que més pugen

WhatsApp s’ha consolidat com la xarxa social més utilitzada a Espanya, seguida de Facebook, Instagram, YouTube i Twitter, encara que són Instagram i Tik Tok les que han registrat l’augment més important durant els últims mesos.

Més de la meitat de la població espanyola és usuària d’alguna xarxa social -uns 28 milions de persones- i el telèfon mòbil és el dispositiu preferit per connectar-se (el 97 per cent dels usuaris de xarxes ho fa des del mòbil), seguit de l’ordinador (el 93 per cent), la televisió (68%) o la tauleta, encara que el dispositiu que ha registrat un ús més gran durant els últims mesos ha estat el rellotge intel·ligent.

Les dades es posen en relleu en l’"Estudi de Xarxes Socials 2022" que ha elaborat l’associació de publicitat i comunicació digital IAB Spain, que analitza l’evolució de la penetració de les xarxes, el perfil dels usuaris, el coneixement i ús que fan de les mateixes o el nivell de saturació de la publicitat a les diferents xarxes.

L’estudi, que s’ha presentat avui a Madrid, revela que les xarxes o aplicacions en les quals els usuaris romanen més temps són WhatsApp, Tinder, Spotify, Twitch, iVoox, YouTube, TikTok, Discord i Instagram, i que són els joves entre 18 a 24 anys els que estan més hores connectats. Els usuaris passen diàriament una mitjana d’1,10 hores amb les xarxes socials, un temps que suposa un lleuger descens -d’uns 10 minuts- comparat amb el dels anys anteriors.

Els comptes que més segueixen els usuaris són els del seu entorn pròxim, seguit dels "influencers", i en tercera posició se situen les marques, segons aquest estudi, que reflecteix que la meitat dels usuaris les molesta la publicitat a les xarxes i que a una quarta part li agrada veure publicitat amb contingut afí als seus interessos.

Els professionals de la indústria publicitària utilitzen principalment les xarxes per respondre dubtes, vendre, generar notorietat i com a servei d’atenció al client, i han comprovat que les promocions són el contingut que genera més interaccions i tràfic a les pàgines web.

Facebook i Instagram continuen sent les xarxes més utilitzades pels professionals a les seues campanyes, segons les dades facilitades per IAB Spain, i referent a inversió, dos terços dels professionals del sector assegura que invertirà en publicitat aquest any el mateix que el 2021.