'Sake Viva', la insòlita campanya del Japó perquè els joves beguin més alcohol

El govern japonès ha obert un concurs per obtenir idees de negoci destinades a promoure que els joves beguin més alcohol, davant del descens del consum arran de la pandèmia i la consegüent caiguda de la recaptació fiscal.

La campanya, batejada "Sake viva!" (un joc de paraules que fa servir el terme japonès per a begudes alcohòliques i la paraula en espanyol), convida als joves d’entre 20 i 39 anys que enviïn propostes destinades a "revitalitzar la indústria de les begudes alcohòliques i solucionar els seus problemes", segons consta en la seua pàgina web. Aquest concurs d’idees s’estendrà fins el proper 9 de setembre.

L’objectiu de la campanya és "incrementar el coneixement entre la població sobre el sector de les begudes alcohòliques, que està travessant dificultats a causa del Covid i taxa de natalitat a la baixa, que comporta que hi hagi menys consumidors", segons va explicar un portaveu de l’Agència Tributària nipona (NTA). La NTA també treballa per donar suport a la indústria alcohòlica nacional promovent l’exportació de productes com el sake (licor d’arròs).

Davant de les crítiques que està rebent la campanya a les xarxes socials per promoure hàbits poc saludables, el portaveu de l’Agència Tributària va assenyalar que "no cerca que hi hagi un consum excessiu d’alcohol i també treballa per educar els joves per a un consum moderat".

Segons dades de la NTA, el consum d’alcohol al Japó havia caigut d’una mitjana de 100 litres per persona a l’any el 1995 a 75 litres el 2020. La disminució en les vendes d’alcohol ha afectat el pressupost del país, que ja té un dèficit de més de 48 bilions de iens (0,3 bilions d’euros). Els impostos sobre l’alcohol van representar l’1,7% dels ingressos fiscals del Japó el 2020, davant el 3% el 2011 i el 5% el 1980. Va ser la caiguda més gran|important en els ingressos per impostos a l’alcohol en 31 anys, segons 'Japan Times'.