Per què avui se celebra el Dia del Solter i quines marques ofereixen descomptes?
La tradició de celebrar el dia del solter l'11 de novembre va sorgir a la Xina fa 30 anys amb l’objectiu de reivindicar l’“orgull de ser solter” i la importància que té l’amor cap a un mateix. El Día del Solter o ‘GuanggunJie’, com es coneix a la Xina, va nàixer el 1993 com una broma entre amics. Un grup d’estudiants de la Universitat de Nanjing van acordar fer-se regals entre ells per celebrar la seua solteria i, a poc a poc, aquest costum es va anar estenent a més universitats del país. Es va triar aquest dia perquè el número u fa referència a la individualitat i l’11 de l’11 o 'doble onze' és el dia de l’any amb més ‘uns’. A més, aquest número se sol representar com un arbre sense fulles.
Aquesta s’ha convertit en una de les festes més esteses i consumistes de tot Àsia. Actualment la filosofia d’aquest dia rau a acabar precisament amb la solteria, és a dir, s’organitzen cites a cegues per trobar parella. La culpable que aquesta festa hagi arribat a altres països és Alibaba Group, empresa gegant xinesa que té 18 subsidiàries entre les quals destaquen les companyies de vendes on-line Aliexpress i Wish. La companyia va veure en el “en doble onze” una ocasió inigualable per fer campanyes de vendes agressives i oferir grans descomptes i el 2012 va registrar el terme 11.11 o doble onze i va començar a potenciar, encara més, els descomptes durant aquesta jornada, ajudant així que aquesta nova onada de rebaixes arribés a tot el món, inclosos els països d’Europa i Amèrica, on, tot i que encara en menor mesura que a Àsia, es continuen fent cada any. Alibaba opera a 200 països de tot el món i la seua facturació va créixer en 2021 fins 91.798 milions d’euros, un 22,5% més respecte a l'exercici anterior; mentre que els costos associats a vendes es van impulsar un 35,4%, fins 56.632 milions d’euros. En aquest sentit, l’empresa ha vist reduïts els seus guanys entorn d’un 54%.
Les marques comencen a centrar les seues estratègies comercials en els solters a causa que representen un percentatge cada vegada major de la població i que tenen una capacitat d’estalvi superior a la de la resta. A l'estat espanyol aquest 11 de novembre, com cada any des de fa gairebé una dècada, també es poden trobar ofertes online. Marques com Sephora, Douglas, Primor, HP i Phone House i grans magatzems com El Corte Inglés ofereixen una gran varietat de descomptes sobre els seus productes per a tots aquells que no volen o no poden esperar-se al Black Friday.
