Qui és Joan Bertrand, el lleidatà protagonista de la nova campanya d'Estrella Damm?

Joan Bertrand Mayoral és un agricultor lleidatà de 25 anys que d’un dia per l’altre s’ha convertit en la imatge de la campanya D’aquí que Estrella Damm ha llançat aquesta setmana en televisió i mitjans digitals. Bertrand, que treballa a la finca Torre-ribera de Lleida, és la quarta generació d’una família dedicada al cultiu de l’ordi a la capital del Segrià i que proveeix d’aquest cereal l’empresa cervesera. “La veritat és que mai no m’havia plantejat participar en una cosa així.

La gent d’Estrella Damm va venir a Lleida buscant un agricultor d’entre 35 i 50 anys i tenien previst fer-li la prova al meu pare, però em van veure a mi, suposo que els vaig agradar més i em van acabar elegint”, va explicar a SEGRE Bertrand. El llançament d’aquesta campanya va agafar Bertrand de vacances a Lanzarote, per la qual cosa encara no s’ha pogut veure a la pantalla. “La setmana passada vam acabar la feina a la finca i me n’he anat de viatge. Em van avisar que l’anunci podia sortir aquesta setmana o la que ve i pel que he vist al final ha sortit aquesta. Ara per ara ningú no m’ha escrit per dir-me que m’han vist o comentar-me alguna cosa, així que ho buscaré quan torni a Lleida per veure’m”, assegura l’agricultor.

Sobre la repercussió de l’anunci, Bertrand diu que no tindrà cap efecte més enllà del de publicitar la cervesa. “No es pot idealitzar l’agricultura i la gent jove ja sap de què va aquest món, és un treball molt dur i som molt pocs els que decidim quedar-nos al camp. A la meua família ni la meua germana ni els meus cosins seguiran amb el llegat familiar. El problema de la falta de relleu ja s’està notant i no sembla que s’hagi de solucionar en un futur pròxim”, explica Bertrand.

L’anunci protagonitzat per Joan Bertrand forma part d’una campanya publicitària acompanyada per una nova col·lecció de nou ampolles amb etiquetes fetes a base de retalls de notícies, una de les quals publicada per SEGRE, sobre els ingredients amb què s’elabora la cervesa (ordi, arròs i llúpol), així com les persones que treballen per proveir Damm de les seues matèries primeres.

Una etiqueta amb notícies de SEGRE El diari SEGRE és un dels protagonistes de la nova col·lecció d’ampolles d’Estrella Damm, amb una etiqueta que reprodueix una notícia publicada el 12 d’agost passat sobre Toni Parrot, un agricultor d’ordi de Castelló de Farfanya.