Les marques preferides pels consumidors a l'estat espanyol

Coca-Cola i les espanyoles ElPozo i Central Lechera Asturiana repeteixen un any més com les marques més elegides a Espanya, segons la consultora Kantar, que ha presentat l’edició de 2023 del Brand Footprint, el rànquing de les marques de Gran Consum que més vegades es compren a l'estat espanyol i al món.

En concret, aquest any, el rànquing espanyol torna a reeditar pòdium, que torna a estar liderat per Coca-Cola, que obté 130,69 milions de contactes amb el consumidor o Consumer Reach Points (CRPs), un 18% més que ElPozo, que, de nou, ocupa la segona posició, amb 110,8 milions de contactes, convertint-se en la marca que entra a més cases, amb un 73,6% de penetració.

Al tercer lloc del rànquing se situa Central Lechera Asturiana, amb 97,99 milions de CRPs. És l’única marca del 'Top-10' en augmentar el percentatge de cases compradores en comparació amb l’any passat. 

En aquesta nova edició de l’estudi, les primeres 10 marques del rànquing ja tornen a nivells de penetració prepandèmia, a excepció d’Asturiana, que creix en nombre de cases compradores, i Coca-Cola, que es manté respecte als registres de 2022.

Campofrío, Gallo, Bimbo, Activia, Danone, Pescanova i Don Simón, que es 'cola' al lloc 10 després de pujar dos places respecte a 2022 completen el 'Top 10' de marques. Respecte al 'Top 50', quatre marques, totes pertanyents al sector de l’alimentació, entren en aquesta classificació com són Alpro (43), Grefusa (44), La Casera (48) iPhiladephia (50). Així mateix, set de cada 10 referències del 'Top 50' han canviat de lloc en el ràqnuing: 14 han pujat, 17 han baixat i 15 s’han mantingut igual.

La consultora ha destacat l’acompliment de les marques de gran consum que han mostrat una millor evolució en CRPs en els últims 12 mesos. D’aquesta manera, ressalta el treball de les que més han crescut en cada categoria, com és el cas de Aquarius en la de begudes, que és la marca del que més creix en CRPs (+10%); Brillante, en alimentació; Scottex, en drogueria, que, a més, ha pujat 33 llocs fins arribar al número 64; Instituto Español, en perfumeria, i Vichy Catalán en fora de la llar.

D’altra banda, davant de la recuperació del consum fora de la llar (OOH), que continua liderant Lay’s per a la part d’alimentació i Coca-Cola per a la de begudes. La consultora ha observat un gran dinamisme al sector l’últim any, ja que el 95% de les 'Top 20' marques de begudes fora de casa ha guanyat contactes amb el consumidor, mentre que en alimentació aquesta xifra ha estat del 40%.

Respecte al rànquing per zones, Coca-Cola i ElPozo estan igualades en nombre de comunitats autònomes on lideren, amb sis cada una, seguides de Campofrío (Castella i Lleó i País Basc), Asturiana (Astúries i La Rioja) amb dos, i Larsa, que torna a ser l’única marca regional en tenir una primera posició -Galícia.

Respecte a la classificació sectorial, no hi ha hagut variació en el lideratge versus l’any anterior. Així, Fairy segueix al capdavant en drogueria, Colgate en higiene i cura personal, Central Lechera Asturiana en lactis, ElPozo en alimentació, i Coca-Cola en begudes, mentre que Plátano de Canarias ha liderat el sector de fruites i verdures.

A nivell de empreses fabricants, Nestlé torna a ser el més present a les cistelles espanyoles de gran consum, amb quatre de les seues marques entre les 50 primeres, seguit de Coca-Cola, Danone, Mondelez i Sigma Alimentos.