Aquesta és la quantitat que els espanyols donen a les ONG anualment

L’aportació dels ciutadans espanyols a les ONG, segons l’estudi biennal 'La Realidad del Socio y Donante 2023', elaborat per la Asociación Española de Fundraising (AEFr) en col·laboració de la consultora Sinergiacrm, ha augmentat en més de 4 euros entre 2020 i 2022, passant d’una mitjana de 144,64 a 149 euros anuals,

En l’estudi hi han participat 15 de les ONG més actives en captació de fons privats a Espanya, amb un total de 4 milions de socis que suposen 599 milions en quotes anuals, i amb 2,7 milions de donants que col·laboren amb 89 milions d’euros en donatius. El perfil mitjà del soci és el d’una dona de 59 anys, amb un poder adquisitiu més gran que la mitjana espanyola i resident en les províncies més poblades del país. Així, hi ha un 60% de dones donants davant un 40% d’homes i són persones amb una renda mitjana familiar de 33.477 euros, davant la mitjana estatal (29.442 euros).

Per províncies, el 31,5% dels socis i donants es concentren a Madrid i Barcelona: un 18,6% a la capital d’Espanya i un 12,8% a la ciutat comtal. Juntament amb València (4,8%), Alacant (3,2%) i Sevilla (2,9%) constitueixen les cinc ciutats amb més nombre de donants. L’informe, que compleix ja la seua sisena edició, també revela un lleuger increment en la durada de la col·laboració dels socis, que ha passat dels 9,18 anys el 2020 als 9,38 anys el 2022. A més, es manté l’antiguitat mitjana dels socis de més de tres anys en el 74% respecte a fa dos anys.

Quant als canals de captació de fons, s’observa un equilibri entre els dos principals, la captació directa (32,1%) i el telemàrqueting (31,1%), en comparació a l’edició de 2021, quan a causa de la pandèmia de COVID-19, aquest últim va assolir el 46,75% davant el 32,86% del 'cara a cara'. Mentrestant, el canal digital es manté entre els socis històrics i assoleix el 6,37%, i creix entre els socis amb una antiguitat de menys de tres anys fins el 8,7% com a opció preferida.

D’altra banda, la domiciliació bancària continua sent el principal mètode de pagament triat pels socis i donants (92,2%), encara que en aquesta edició destaca l’impuls del pagament de quotes amb targeta o PayPal, que representa el 7,7%. A més, de les dades es desprèn que la quota amb què col·laboren els nous socis ha augmentat 10 euros, i la taxa de baixes se situa en el 7,61%, una xifra similar a 2021, sent superior la taxa d’abandó dels trams més joves.

El director gerent de la AEFr, ha destacat que "la societat espanyola es compromet cada vegada més amb les causes socials". "Des de la seua primera edició, el 2012, que impulsem des de la AEFr per conèixer les tendències en captació de fons, la quota anual mitjana ha augmentat en més de 20 euros", ha remarcat.