Mango crea "íntegrament" amb IA una campanya publicitària per a la seua línia de moda juvenil Teen

La multinacional catalana de moda Mango ha creat "íntegrament" una campanya publicitària amb intel·ligència artificial (IA) per a la col·lecció d’edició limitada 'Sunset Dream' de la línia juvenil Mango Teen, ja disponible a 95 mercats.

Segons informa en un comunicat aquest dimecres, el seu llançament forma part del pla estratègic de Mango entre 2024 i 2026, que té per objectiu crear valor a través "del desenvolupament tecnològic, la gestió de dades i l’excel·lència operacional".

El procés va començar amb una sessió de fotos reals de cada peça de roba de la col·lecció, i després "es va entrenar un model d’IA generativa perquè aprengués a generar imatges posicionant les peces reals sobre una model".

En aquesta fase, "el repte més gran va ser aconseguir imatges amb qualitat editorial similar a una campanya de moda", mantenint les característiques de la peça i la model.

Una vegada generades les imatges amb IA, l’equip d’art va fer una selecció, per després retocar, editar i masteritzar les imatges en l’estudi fotogràfic.

"Revolució tecnològica"

El director de tecnologia, dades, privacitat i seguretat de Mango, Jordi Álex, ha valorat que la iniciativa reflecteix el seu compromís "continu amb la innovació i l’avantguarda al món de la moda".

"La IA és una revolució tecnològica amb grans oportunitats que ha d’actuar com a copilot per estendre les capacitats dels nostres empleats", ha afegit.