Així és l’anunci de Loteria de Nadal 2024: homenatge a l’Espanya buidada i la solidaritat

En un emotiu gest que captura l’esperit nadalenc, Loteries i Apostes de l’Estat (LAE) ha presentat la campanya per al Sorteig Extraordinari de Nadal el 2024, amb un commovedor anunci que ret homenatge a l’Espanya buidada i a la solidaritat que caracteritza l'Estat. 

L’espot, filmat a Vigo i els seus voltants, narra la història de Julián, un solitari habitant d’un poble abandonat que confessa davant de les càmeres que no té ningú amb qui compartir el seu dècim de loteria. Aquest sincer testimoni desferma una extraordinària mostra de generositat a tot el país, amb innombrables ciutadans oferint-se a compartir amb Julián.

Un missatge d’esperança en temps difícils

Durant la presentació de la campanya, el president de LAE, Jesús Huerta, va expressar les seues condolences per les víctimes de la devastadora DANA que va castigar recentment Espanya. Malgrat els dubtes inicials sobre la idoneïtat de celebrar l’esdeveniment al mig de la tragèdia, la reobertura de la primera administració de loteria afectada a Benetússer (València) es va interpretar com un símbol de resiliència i esperança, motivant la decisió de seguir endavant amb la presentació, encara que desposseïda de qualsevol element festiu.

La solidaritat com a senya d’identitat

Huerta va destacar que la idea central de la campanya sorgeix de la noció de solidaritat, una qualitat que, segons la seua opinió, defineix Espanya i que s’ha posat de manifest en la recent tragèdia valenciana. "Pocs països reaccionen tan generosament com el nostre", va subratllar durant el seu discurs a la Reial Casa de la Moneda.

Administracions de loteria afectades per la DANA

Quant als danys patits pels punts de venda de loteria a les zones afectades per la DANA, Huerta va informar que des del primer moment es va desplegar un equip de LAE per avaluar la situació. Encara que inicialment el panorama semblava alarmant, algunes administracions ja han aconseguit reobrir les seues portes. No obstant, va reconèixer que d’altres sí que han patit danys considerables.

Respecte als dècims de loteria, s’està aconseguint recuperar-ne una bona part, mentre que d’altres han hagut de ser anul·lats. Huerta va destacar la complexitat de la situació, amb una gran diversitat de casos i variables. "Ens ha sorprès gratament que s’està recuperant moltíssima loteria, una vegada que se li treu el fang i s’asseca amb un assecador", va assenyalar, elogiant la qualitat del paper utilitzat per fabricar-la.

Una crida a la unitat i la compassió

En un any marcat per desafiaments i adversitats, l’anunci de la Loteria de Nadal 2024 emergeix com un potent recordatori dels valors que ens uneixen com societat. Al posar el focus en la solitud dels habitants de l’Espanya buidada i la resposta solidària de la resta del país, LAE ens convida a reflexionar sobre la importància d’allargar-nos la mà uns a altres, especialment en temps difícils.

Aquest commovedor espot no només ret homenatge a aquells que lluiten contra l’oblit i l’abandó a les zones rurals, sinó que també celebra l’esperit generós i compassiu que resideix al cor dels espanyols. En un món cada vegada més individualista, aquest missatge d’unitat i empatia ressona amb força, recordant-nos que, fins i tot en els moments més foscos, sempre hi ha esperança quan ens mantenim units.

El fenomen de l’Espanya buidada, caracteritzat pel despoblament i envelliment de les àrees rurals, ha estat un tema candent en el debat públic en els últims anys. Nombrosos estudis i iniciatives han buscat donar visibilitat a aquesta problemàtica i proposar solucions per revitalitzar aquests territoris.

En aquest context, l’anunci de la Loteria de Nadal el 2024 adquireix una dimensió social i política, al posar el focus en una realitat sovint ignorada i reclamar l’atenció i solidaritat de tota la societat espanyola cap aquests pobles en risc de desaparició.

Impacte i repercussió

La campanya "Compartir-lo és extraordinari" ha generat un gran impacte a les xarxes socials i en els mitjans de comunicació, amb milers d’usuaris compartint el vídeo i expressant la seua emoció i suport cap a la iniciativa. Molts han destacat la capacitat de l’anunci per tocar fibres sensibles i apel·lar als millors valors de la societat espanyola.

Així mateix, diversos experts en publicitat i comunicació han elogiat l’estratègia creativa de LAE, considerant que han sabut connectar amb les preocupacions i sentiments de l’audiència en un moment especialment delicat, marcatge per la tragèdia de la DANA i les incerteses derivades de la pandèmia.

L’anunci de la Loteria de Nadal 2024, sota el lema "Compartir-lo és extraordinari", ha commogut la societat espanyola en abordar la solitud de l’Espanya buidada i la resposta solidària de la resta del país. En un context marcat per la tragèdia de la DANA, LAE ha optat per llançar una campanya que apel·la a la generositat i empatia, valors que considera fonamentals en la identitat nacional. Malgrat els danys patits per algunes administracions de loteria, l’espot emergeix com un missatge d’esperança i unitat en temps difícils, convidant a la reflexió sobre la importància d’allargar-nos la mà uns als altres i no oblidar els qui lluiten contra l’abandó a les zones rurals.