El 81% dels lectors de premsa comarcal és exclusiu

Una seixantena de persones han assistit aquest divendres a la tercera edició del Dia de la Premsa Comarcal que s’ha celebrat a l’Auditori del Mobile World Centre de Barcelona. Durant la jornada s’ha presentat l’estudi “El model de la Premsa Comarcal” . L’autor de l’estudi, Enric Yarza, de la consultora Media Hotline, ha explicat que “té per missió fer un retrat del posicionament de la premsa comarcal en la societat catalana”, la qual “té una gran fortalesa en 39 comarques, en l’anomenat Territori Premsa Comarcal, que són totes les catalanes (menys el Barcelonès, Vallès Occidental i Baix Llobregat) on la gent confia plenament en la premsa comarcal”.

En aquest territori “el 81% dels lectors de premsa comarcal és exclusiu, és a dir, que no llegeix mitjans generalistes”, a causa de que “són persones amb interessos, preocupacions i aficions específiques de la seva localitat, comarca o província i que només ho troben a les publicacions comarcals”. Yarza ha recalcat que això també té un impacte en la publicitat, ja que “quan una marca es vol anunciar i arribar a la gent fora de l’àrea metropolitana, sap que cal adreçar-se a la premsa comarcal”.

Aquest recolzament de la publicitat s’ha vist reflectit en l’augment d’ingressos, “si l’any 2012, en plena crisi, el resultat de negoci a 17 empreses de l’ACPC (que suposen el 90% del negoci) era una perduda de 484.000 euros, al 2015 ho van capgirar amb un benefici de 828.000 euros”. Pel que fa a dades, “les 126 publicacions de l’associació (91 format paper i 35 en format digital) tenen una xifra de negoci de 26.8 milions d’euros (+1,6% respecte al 2014), on el resultat d’explotació ha augmentat un 7,4% i l’Ebitda un 5,9%. I pel que fa a les dades d’audiència més destacades són “que, en paper, compta amb 531.000 lectors (+4,1% respecte al 2014) i 27,7 minuts dedicats per persona a la lectura del producte; i en format digital, amb 1,6 milions d’usuaris mensuals (+33% respecte al 2014), 211.000 ‘m’agrada’ a Facebook (+13,5%) i 84.000 seguidors a Twitter (+15%)”. (foto)

Media HotLine és una consultora especialitzada en mitjans de comunicació amb més de 20 anys d'experiència que ha assessorat més de 90 clients en més de 400 projectes.

Les empreses aposten per la premsa comarcal

Francesc Fàbregas, president de l’Associació Catalana de Premsa Comarcal (ACPC), durant el parlament d’obertura, ha explicat que “després de la crisi, les grans marques aposten altra vegada per la premsa comarcal i si ho fa és perquè saben que per arribar als seus clients en la majoria de comarques ho han de fer a través de nosaltres”. Fàbregas ha destacat que “tenim el 53% de subscriptors, cosa que cap diari generalista pot dir. Quan surten els EGM, tothom diu que ha guanyat, però el cert és que els diaris generalistes tenen una penetració d’entre el 7 i el 9% mentre que la premsa comarcal, en alguns casos, sobrepassa el 50%. Som una premsa petita a nivell general però gran en el nostre territori”. Fàbregas també ha recalcat el “haver creat la marca Premsa Comarcal per poder parlar de tu a tu amb la premsa generalista, ja que en molts casos fins i tot la superem”.

Ramon Besa, redactor en cap d’esports d’El País, en la classe magistral “30 anys de periodisme: d’El 9 Nou a El País, i després?” ha fet un repàs a la seva trajectòria professional a la vegada que reivindicava “l’ofici de periodista, enfront de les immediateses que demanen les empreses de comunicació, on ja no es trepitja el terreny, i on cal entrar de ple en una industria nova, la audiovisual, que ens obliga a repensar l’ofici”. Besa ha criticat el viatge que la premsa a fet des dels seus inicis “quan no es considerava il·lícit incloure més d’un 30% de publicitat fins als anys en què la gent comprava diaris perquè et regalaven qualsevol cosa en l’edició del diumenge”. Besa ha parlat de futur, i parafrasejant un article seu del 2015, ha dit que “li agradaria algun dia tornar als mitjans comarcals, perquè fer de periodista al món local, consisteix en saber aguantar la mirada de l’alcalde quan et creues amb ell a la plaça del poble després d’una noticia adversa”.

El reconegut sommelier Josep Roca, en la excel·lent ponència “històries d’un giravolt”, ha fet un paral·lelisme entre la premsa comarcal i la història del seu premiat restaurant, el Celler de Can Roca, dient que “des de comarques també es pot fer productes de qualitat”; que “cal treballar molt i picar pedra ja que hem estat 25 anys per crear el nostre restaurant i seguim treballant de 8 del matí a 3 de la matinada,”; i que el millor premi que ha rebut mai, va ser “l’aplaudiment de la gent del seu poble (Salt), quan va rebre la tercera estrella Michelin”.

Miquel Gamisans, Secretari de Comunicació del Govern i Mitjans de Comunicació de la Generalitat de Catalunya, ha estat l’encarregat de cloure l’acte i ha destacat “el paper dinamitzador de la premsa al territori” i ha posat en valor “la dificultat empresarial de tirar endavant les empreses que hi ha al darrera de les capçaleres associades”. També ha anunciat l’augment d’algunes partides pressupostàries en els plans d’ajut de cares a l’any vinent.