La inversió publicitària de la ràdio a Catalunya creix un 3,1%, enfront el 9,7 a l'Estat

La inversió publicitària de la ràdio a Catalunya ha augmentat en el primer semestre del 2022 un 3,1%, amb una xifra de 23,6 milions d’euros, segons l'estudi I2P, elaborat per MediaHotline a partir de dades d'Arce Media. Es tracta “d'un augment discret” comparat amb el creixement del conjunt de la ràdio en l'àmbit estatal, que creix un 9,7%, segons apunten els autors de l’informe. En un comunicat de l’Associació Catalana de Ràdio, Enric Yarza, de MediaHotline, ha dit que “la Generalitat i les administracions locals de Catalunya estan reduint les inversions en publicitat”.

La publicitat local a Catalunya ha crescut un 3,5%, la publicitat local a la resta de l’Estat ha crescut un 15,6%, mentre que els serveis públics a Catalunya han baixat un 3,3% i a la resta de l’Estat el creixement ha estat del 27,4%.

Segons aquest informe, la ràdio tradicional a Catalunya augmenta un 2,1% la seva inversió, mentre que a la resta d’Espanya l’augment és del 8,6%. En l’àmbit digital, a Catalunya es redueix la inversió en 4 punts, mentre que a l’Estat puja 12,4% respecte del mateix període de l’any passat. El mateix passa amb la ràdio convencional i la ràdio temàtica, que es comporten pitjor a Catalunya que a l’àmbit estatal.

Enric Yarza, de MediaHotline, ha explicat que “algun dels motius expressats en el primer trimestre segueixen vigents, com és el creixement important del mercat local de l’Estat especialment en el sector dels serveis públics”.

Yarza ha assenyalat que “la Generalitat i les administracions locals de Catalunya estan reduint les inversions en publicitat, mentre que la resta d'administracions locals i autonòmiques d'arreu de l'Estat les estan augmentant”.