La guerra pel contingut

En aquesta columna els parlo sovint de la guerra entre les grans plataformes de contingut audiovisual vinculades al món de la xarxa. Netflix i els competidors que miren de superar-la. Un estudi de fa uns mesos de Parrot Analytics dibuixava un mapa en què Netflix era líder, amb 56 produccions pròpies, seguida d’Amazon Prime Video, YouTube i Hulu, amb 23, 16 i 8 produccions pròpies. Moltes d’aquestes noves empreses han multiplicat les produccions any rere any donat l’estat inicial del sector. Els serveis de plataformes de consum audiovisual sota demanda augmenten i fins i tot ja s’han començat a diversificar, prova d’això és el cas de Xala!, plataforma de produccions catalanes a la qual vaig dedicat un capítol farà uns quants números. La columna N’Apps i cols l’he basat sempre a apropar-los conceptes, elements i dispositius del món digital. Però és cert que, per entendre l’abast i grandària del sector del qual els parlo avui, és important poder comparar-ho amb empreses i marques emblemàtiques provinents de l’àmbit clàssic.

Sí, Netflix és la reina del contingut sota demanda, però a quina distància està de Fox, Universal, Time Warner o Disney, que són les grans empreses del sector audiovisual? Segons un estudi de la consultora MoffetNathanson, Netflix es va gastar l’any passat 6,3 bilions de dòlars, i el rànquing el lidera NBCUniversal, amb una despesa per a produccions pròpies de 10,2 bilions. Fox, TimeWarner i Disney circulen al voltant dels 8 bilions. Les productores de televisió dels entorns tradicional encara regnen i regnaran, però les que provenen de l’streaming cada cop prenen més protagonisme. Aquesta guerra per ser els reis del contingut obliga les grans plataformes a fer inversions bilionàries per tenir els millors productes a la seva cartera i que sigui un ham per a nous subscriptors. Surt a compte? Fixem-nos en el producte estrella de la plataforma de pagament HBO, Joc de Trons. Una sola temporada els costa, en números rodons, uns 100 milions de dòlars, xifra que recuperen amb només el 2% del pagament dels prop de 150 milions d’usuaris d’HBO.