Dies especials de consum

El Thanksgivinday, o dia d’acció de gràcies, és una festa que se celebra als EUA i al Canadà el quart dijous de cada novembre i que té arrels barrejades europees i natives americanes. Al seu moment, a mitjans del 1600, servia per agrair la collita de la temporada i tenia una forta convicció religiosa. Aquesta festa tradicionalment pobra, d’agricultors, es va anar convertint en una jornada cada vegada més popular, on famílies de tota classe i convicció es reunien en un dia de festa nacional per tal d’agrair, ja no només la collita, sinó qualsevol altre assumpte relacionat amb la salut, diners, feina o relacions, com fa el Xavi Menós a la pàgina següent. Com tota bona apropiació cultural, o globalització, segons des d’on es miri, aquesta data ja treu el cap a les nostres contrades, tal com ha fet la festa de Halloween, ja perfectament instaurada. El dia d’acció de gràcies dóna peu a una altra festa, el Black Friday. L’origen del concepte es troba en una greu crisi econòmica de l’any 1869 als Estats Units i que es va repetir just un segle més tard, quan es va tornar a utilitzar el concepte per un col·lapse circulatori a les carreteres de Filadèlfia. Aquesta és la que va donar nom al terme Black Friday. A partir de llavors, aquest terme s’utilitza per donar nom a l’inici de la campanya de compres de Nadal, afavorida per grans campanyes de descomptes en productes de tots els sectors. Però la cosa no acaba aquí. Després del Black Friday hem instaurat, també de procedència nord-americana nascuda l’any 2005, el CyberMonday, que se celebra el dilluns següent, dia d’ofertes especialitzades en compres per internet i relacionades amb el món tecnològic. Per si no n’hi hagués prou, el psicòleg anglès Cliff Arnall va proclamar, l’any 2005, que el tercer dilluns de gener era el dia més trist de l’any. Com no podia ser d’altra manera, les grans plataformes de venda en línia ho van aprofitar per instaurar el que van anomenar Blue Monday, dia d’ofertes per tal de veure si comprant els ciutadans ens animem. En definitiva, ja hem passat la gran data del Black Friday, però encara ens esperen dies especials amb ofertes de tot tipus.