La recepta secreta de TikTok per enganxar els joves

Ja no ens estranya veure pel carrer preadolescents fent un coreografia, que se saben d’allò més bé, una vegada darrere una altra, davant d’un mòbil arrepenjat a la paret, com si fossin al menjador de casa. Balls virals, reptes, cançons fent playback, bromes o històries. Un vídeo després de l’altre i moltes hores davant la pantalla.

Això és TikTok, la xarxa social que triomfa en la Generació Z. TikTok s’ha convertit en una de les xarxes socials que més ràpid ha crescut al món. Permet crear vídeos curts amb música, filtres i tota mena d’efectes des de la mateixa aplicació, i també té una alta capacitat d’addicció per seduir els adolescents.

El que la fa tan atractiva és que tothom, amb un mòbil i internet, pot crear continguts. TikTok té 1.000 milions d’usuaris actius al mes i va ser l’aplicació més descarregada el març del 2020, amb més de 115 milions de descàrregues, superant WhatsApp, Facebook i Instagram. La vam descobrir.

Sobretot els joves, ja que el 41% dels seus usuaris tenen entre 16 i 24 anys. Segons l’investigador targarí Frederic Guerrero-Solé (vegeu entrevista), la seva fórmula és magistral: vídeos de curta durada que es poden editar de manera molt senzilla amb recursos audiovisuals molt bons que et permeten construir narratives fàcilment. L’aplicació mostra als usuaris vídeos adaptats als seus gustos, opinions i cerques prèvies, d’aquesta manera l’usuari només veu allò que li interessa, i així l’utilitza encara més.

Els algoritmes. Aquestes plataformes socials contenen uns algoritmes d’alimentació de contingut que ajuden a difondre massivament els vídeos. I és que la persona que té més seguidors del món tan sols té 17 anys.

És Charli D’Amelio i la segueixen el que equivaldria a gairebé tota la població de Mèxic, 124 milions d’usuaris. El segon, que té 21 anys, és Khaby Lame amb 110 milions. El mateix passa a Espanya, on lidera la llista Naim Darrechi, no exempt de polèmica, Benji Krol i les Twin Melody.

Cap dels tres té més de 23 anys. Segons Guerrero-Solé tenen tant èxit “perquè l’audiència és jove com ells, i per la interacció parasocial, la capacitat que tenen aquesta gent per fer pensar a la seva audiència que ells formen part del seu grup social”.