Intel·ligència Artificial: futur creatiu imparable

El contingut és el rei. Això no és un vell clixé que només s’aplica a les indústries antigues i moribundes. El contingut és una indústria en creixement, sobretot en el món digital, i la Intel·ligència Artificial (IA) facilita més que mai que els creadors de contingut assoleixin els seus objectius més ràpidament, arribin a les seves audiències de manera més eficient i construeixin marques més fortes al seu voltant. El que abans era un procés difícil i que requeria molt de temps ara és tan senzill com utilitzar un parell de programes al nostre ordinador. Ja no cal ser un expert, per exemple, en el camp de la generació d’imatges, la producció de vídeo o el màrqueting de continguts per fer vídeos de qualitat; només cal equipar el programari amb les dades necessàries per crear continguts atractius que superin totes les expectatives.

El contingut és el rei Un primer pas en l’evolució de qualsevol nova tecnologia és veure com repercuteix al sector on es troba. Per naturalesa, la IA és un concepte de caixa negra; a diferència del que passa amb els éssers humans, en què entenem com funciona el cervell i per què algunes accions donen lloc a resultats diferents, amb la IA no hi ha una comprensió clara de com funciona en el context de tota la indústria. Per tant, la IA encara està als seus inicis i té un llarg camí per recórrer abans de ser acceptada com una part important de la indústria.

Què és la Intel·ligència Artificial? La IA és un terme molt ampli que fa referència a qualsevol sistema informàtic que estigui programat per fer coses que requeririen intel·ligència humana si es fessin manualment. Els sistemes d’IA poden llegir dades, comprendre patrons complexos, aprendre de l’experiència i prendre decisions. Un sistema d’IA està programat per fer una tasca específica, utilitzant la informació que recopila, ja sigui en línia o fora de línia, per prendre decisions i analitzar patrons. Són màquines que poden aprendre, respondre i prendre decisions, cosa que pot ajudar a reduir temps i costos, ja que a més pot aprendre dels seus errors i millorar els resultats.

Facilita més que mai la creació i el consum de continguts Amb l’ajuda de la IA, la creació i el consum de continguts audiovisuals és més fàcil que mai. Actualment, la IA pot crear imatges i vídeos atractius i d’alta qualitat que s’ajustin a qualsevol estil o gènere que es vulgui. Pel que fa al consum, també pot analitzar els nostres interessos i crear recomanacions personalitzades per a qualsevol usuari. Barrejant creació i recomanació de vídeos i la monetització de continguts, la IA ha esdevingut un diferenciador per als venedors. Al combinar IA amb el vídeo digital, les marques poden reduir els costos de producció de continguts de vídeo alhora que augmenten l’abast dels seus vídeos. Avui dia, la producció d’anuncis en vídeo amb IA és molt fàcil, i un cop generats, el programa d’IA s’encarrega de la resta, recomanar i, per tant, de monetitzar.

Què està fent la IA per la indústria del màrqueting i la publicitat? Amb les capacitats que ofereix la IA, no importa si una empresa és nova o ja fa anys que està establerta; la IA pot ajudar a escalar, comercialitzar i monetitzar el contingut de formes abans inimaginables. Amb el creixement de les xarxes socials i l’expansió del treball a distància, la publicitat també troba noves maneres d’adaptar-se als canvis en la manera de consumir continguts. En el passat, els vídeos i les imatges han estat el component principal de la publicitat; ara, els vídeos estan sent substituïts per altres tipus de contingut. Amb l’augment del reconeixement d’imatges i les recomanacions personalitzades, les marques estan recollint els fruits a l’utilitzar la IA per crear anuncis que es dirigeixin a un públic en moviment.

Beneficis de la IA per a totes les empreses Més enllà, la IA és una tecnologia que es pot aplicar en molts processos empresarials. Està dissenyada per automatitzar tasques predictibles i repetitives, cosa que allibera els treballadors perquè se centrin en un treball més estratègic, creatiu i desafiant. Pot ser especialment útil per ampliar l’abast de les empreses que estan distribuïdes geogràficament i serveixen clients de tot el món. En molts casos, la IA es pot utilitzar per fer un millor ús de les dades existents, així com de les noves dades que es recullen, per exemple de clients o proveïdors. La IA també pot ajudar les empreses a ampliar les operacions i a gestionar els volums de dades creixents. A l’integrar la IA als processos empresarials bàsics, com les vendes, l’atenció al client i el màrqueting, les empreses poden assolir nous nivells d’excel·lència operativa i satisfacció del client.

Tipus d’intel·ligència artificial El poder de la intel·ligència artificial prové del fet que pot llegir quantitats massives de dades, comprendre patrons complexos i aprendre de l’experiència. Però hi ha diversos tipus d’IA:

Ajuda a la col·laboració i la productivitat Moltes empreses depenen de la col·laboració amb clients, proveïdors i socis, i aquesta col·laboració requereix una comunicació ràpida i eficaç. La IA hi pot ajudar amb traducció en temps real, el resum, l’anàlisi de dades i la resposta a preguntes freqüents. Exemples d’això són els assistents virtuals, que permeten els empleats a centrar-se en el treball de més valor, com ara la resolució de problemes complexos o tasques creatives.

Ajuda a l’excel·lència operativa Podem utilitzar la IA per fer prediccions i evitar problemes? Sí. Pot recopilar dades de diverses fonts en temps real, com ara sensors i càmeres, previsions meteorològiques, informació borsària i notícies de les xarxes socials, i preveure accions o reaccions dels mercats. Alguns exemples. Una companyia aèria pot saber quin avió utilitzar a cada vol en funció de les previsions meteorològiques. Una empresa pot saber si pot invertir en un empresa d’un país de l’altra punta del món que comenci a demostrar revoltes socials per Twitter. En una cadena de subministrament pot optimitzar inventari, suggerir rutes òptimes per als vehicles de repartiment i predir les fallades dels equips abans que es produeixin. En medicina, la IA pot ajudar els metges a diagnosticar malalties i recomanar plans de tractament basats en l’historial dels pacients i a creuar dades genètiques i d’altres tipus.

Implicacions laborals de la IA A mesura que la tecnologia de la IA evolucioni substituirà alguns llocs de treball, però també en crearà d’altres. Calen persones que gestionin els sistemes d’IA i que interpretin i comuniquin els coneixements que generen. La IA pot substituir les persones en tasques rutinàries i predictibles, i pot permetre als treballadors realitzar feines de més valor. Per la seva banda, les empreses han de centrar-se a aplicar la IA de manera que creï un nou valor, i ha d’invertir en la formació dels empleats perquè puguin aprofitar la tecnologia i fer tasques de més valor que les màquines no poden fer o fan tan bé. També han de ser transparents i utilitzar la IA de manera responsable i ètica.

Conclusió La Intel·ligència Artificial és una potent tecnologia que es pot aplicar a molts processos empresarials, alguns d’actuals i reals i d’altres encara inimaginables, ja sigui automatitzant tasques predictibles i repetitives com analitzant dades creuades que els humans no podríem fer ni en quinze vides. O també imaginant noves creacions en fotografia o vídeo. La IA és aquí, és entre nosaltres i cada cop serà més difusa. En seguirem parlant, perquè conèixer el futur és la millor manera d’entendre el present. 

Exemples d’IA aplicada al món de l’edició i la creació

Qui conegui el món de la creació a través de la IA sabrà que existeix DALL-E, un potent creador d’imatges digitals que es basa en el seu coneixement de la xarxa per tal de recrear en una composició digital allò que li escrivim. De moment funciona la versió iniciàtica, que és gratuïta i sense possibilitat de descarregar imatges en alta definició. Per fer la prova hem utilitzat l’eina CRAIYON, basada en DALL-E, i li hem demanat que ens faci una composició del conegut “Goku a la ciutat de Lleida”.  Aquesta eina no pinta les cares perquè, segons el mateix manual d’ús, encara no és prou potent.

Imatges, fotografies, música. Tot el món de la creació i l’audiovisual està a l’abast de la IA. També els presentadors en vídeo, ja siguin de notícies o de productes en fires o estands. Això és el que proposa SYNESTHESIA, un programa que utilitza la Intel·ligència Artificial per fer que personatges virtuals llegeixin els nostres textos. Podem agafar qualsevol personatge, que el resultat serà igual o molt semblant. Podem imaginar un informatiu de televisió presentat per un personatge virtual? Si entreu al web de Synesthesia podreu veure que el resultat és molt similar, i que falta poc per veure-ho.

Quants cops hem volgut eliminar algú o alguna cosa d’una fotografia que no hi havia de ser? Fins fa molt poc aquest tasca era relativament complicada, i només la podien fer programes complexos, com el reconegut Photoshop. Ara, gràcies al poder de la IA, senzilles pàgines web com THE INPAINT ens permeten eliminar objectes, retocar imperfeccions de fotografies antigues o eliminar arrugues de la pell. Per aquest exemple hem eliminat, en 20 segons, la Seu Vella d’una fotografia de Lleida. Un altre exemple és THIS PERSON DOESN’T EXIST, que ens fabrica rostres perfectes de persones que no existeixen.

Si teniu una estança que voleu redecorar podreu veure com quedaria amb diversos estils decoratius. Aquesta és la premissa que ens proposa la plataforma INTERIORAI. Mitjançant un espai per publicar les nostres fotografies, només li haurem de dir quin tipus d’estança és (habitació, menjador, lavabo, terrassa) i el mateix programa ens començarà a proposar una sèrie de composicions artificials basades en un estil. I fàcilment podrem canviar d’un estil modern a un de bohemi o tribal en només un clic. Es convertirà en un aliat perfecte dels interioristes del futur?

Sembla que parlem molt de la imatge, però la IA toca tots els registres, també els musicals, videogràfics i qualsevol altre camp que ens puguem imaginar. Un d’aquests registres, vinculat a la música, és el que que ens permet extreure la capa que vulguem de qualsevol cançó. I què és una capa? Doncs una pista, la veu, la línia de baix o la bateria, per exemple. Funciona a la perfecció i aquesta tecnologia ve a substituir un procés que era molt complicat o gairebé artesanal. Eines com Lalal.ai ens permeten fer proves d’extracció de pistes individuals en qüestió de pocs segons. Versió freemium.