I les ulleres virtuals?

Darrerament he parlat força del metavers anunciat per Mark Zuckerberg i Meta. De les possibilitats que oferirà i dels recursos que hi està invertint. Un intent fallit, de moment, perquè el públic li ha donat l’esquena de forma majoritària. Un dels frens més importants que té el metavers de Zuckerberg és el mateix accés a la plataforma, que ha de ser en format plenament virtual, és a dir, utilitzant ulleres de realitat virtual. Hem de pensar de nou en aquestes ulleres grans, incòmodes i pesants que solem veure en presentacions i en vídeos virals. La realitat és que, malgrat les moltes campanyes, no s’han implantat entre el gran públic, no ha sigut el regal estrella d’aquest Nadal.

Però les ulleres de realitat virtual no són l’únic fracàs d’aquest sector. Cal fer memòria i anar a un altre concepte, el de la realitat augmentada, per retrobar-nos amb les Google Glasses, aquelles ulleres –també incòmodes i pesants– que ens permetien afegir elements digitals a la visió que teníem del vidre de les ulleres. Va ser a principis de la darrera dècada, i van rebre ràpidament la desaprovació del gran públic. Parèntesi: la realitat virtual i l’augmentada són lleugerament diferents. La primera és la immersió completa i total a un món irreal, digital o virtual, mentre que l’augmentada incrusta elements digital a la realitat. Per tant, la primera necessita cobrir tota la visió, i la segona només requereix un espai en un vidre per incrustar l’element digital.

Tornem al tema. La realitat és que és un sector molt llaminer i que, en matèria de publicitat i de serveis, apuntar coses en directe a la visió de les persones pot ser molt rendible per a les empreses. Ara Apple vol fer un nou intent amb les seves Glass, que veuran la llum properament amb un preu que rondarà els 3.000 dòlars, mentre Google segueix provant sort amb les seves ulleres Enterprise II. Potser l’aparició d’un player com Apple decanti una balança que, de moment, no sembla entusiasmar. El poder de la marca de la poma mossegada és tan gran que sembla ser l’única que pot trencar el mercat.