Youtube Prèmium no triomfa

Si hi ha un model clarament d’èxit que ha aconseguit generar milions d’euros en facturació són els pagaments mitjançant subscripció. Ha passat amb la música i exemples com Spotify o Apple Music, o amb el multimèdia i les sèries, com Netflix, HBO o Twitch. Un èxit? Sí, però hi ha una plataforma que no aconsegueix treure el cap, malgrat els molts intents, a vegades fins i tot molestos, perquè hi caiguem. Parlo de la part de pagament de Youtube, anomenada Youtube Prèmium. Segons la propaganda insistent de la plataforma, la versió de pagament de Youtube ens permet, amb un cost de 12 euros mensuals, veure contingut sense haver d’empassar-nos publicitat, per cert cada cop més intrusiva entre els vídeos. O tenir la possibilitat de descarregar-nos el nostre contingut preferit, o tenir accés a la plataforma Youtube Music, o reproduir Youtube en segon pla al nostre mòbil. En definitiva, un grapat d’opcions que en tots els anys que fa que existeix no ha aconseguit dominar el mercat. De fet, Youtube Prèmium explica que té prop de 80 milions d’usuaris (sumant els que ja té fidelitzats a Youtube Music). Molt lluny dels números de Netflix, amb 250 milions. 80 milions poden semblar molts usuaris, però cal apuntar que Youtube és la segona plataforma que rep més usuaris cada dia, i que gairebé el 80% dels usuaris d’Internet tenen compte a la plataforma de vídeos. Potser el que hauríem de fer és buscar els motius de la baixa implicació de pagament. Un d’ells, potser el més important, és que els usuaris estan acostumats a aquest contingut lliure, que ho segueix sent per la majoria d’usuaris, malgrat haver de veure publicitat intrusiva. Un altre motiu és que, a diferència de Netflix o HBO, Youtube no té continguts de tanta qualitat, pensats per consumir de forma massiva i recurrent, que portin al pagament. Són continguts més de caire aleatori, barrejats entre si però amb un percentatge de baixa qualitat. I un tercer motiu podria ser el rebuig a la petició constant de Youtube que provem aquest serveix. Com diuen alguns usuaris a la xarxa, no és no, Youtube.