Exportar tecno al mundo: ElRow Family, de la familia Arnau, ha saltado de Florida 135 y Monegros al panorama mundial de la música electrónica

Atodo ritmo, y por medio mundo: elRow Family, la empresa de la familia Arnau, impulsora de la discoteca fragatina Florida 135 y el Monegros Desert Festival, acumula registros de récord como doce años de crecimiento al 20%, un volumen anual de negocio de 55 millones de euros y un millón de asistentes a los eventos que organiza en un año, que serán un centenar (uno de cada cinco con escenarios múltiples) en 2024.

¿Cuál es el secreto? “Trabajar e intentar entender qué quiere el público joven”, explica Juan Arnau, principal responsable del tinglado, cuyas dimensiones incluyen “un equipo de 160 empleados full-time repartidos entre nuestros centros de España, EEUU y China” mientras que “durante la temporada de eventos llegamos a sumar más de 3.000 colaboradores de más de veinte nacionalidades”.

El modelo de negocio de elRow tiene varias ramas, aunque la de Florida 135 sigue teniendo el mayor peso sentimental. “No queremos dejar a Fraga huérfana de fiestas con djs de electrónica de todo el mundo”, señala Arnau, aunque, “por desgracia”, esas fiestas “se han quedado como algo romántico”.

Paralelamente, el Monegros Desert Festival, la mayor rave (nada clandestina) de Europa, arranca su trigesimoprimera edición el 27 de julio con una previsión de más de 50.000 asistentes (ya ha vendido 40.000 entradas) para 22 horas de música electrónica en 12 escenarios.Se trata de “nuestro concepto creativo más especial y complicado”, indica el empresario fragatino. “Es un producto muy caro y con muy poco margen de beneficio, pero es donde queremos focalizarnos estos próximos cinco años para seguir creciendo creativamente” y situarlo como “el festival creativo multigénero más grande de todo el sur de Europa”.

El plan consiste en “crecer en público internacional”, que hoy aporta 20.000 clubbers y dancers de más de 80 nacionalidades, y en “no parar de crecer creativamente con colaboraciones internacionales y nuevos escenarios”. En esa línea se enmarcan las colaboraciones que este año tendrá el festival monegrino, entre las que destacan las de los festivales Aewakening (Madrid), Own Spirit (Baldellou, la Llitera) y Awakening, de Países Bajos como el sello Kierewiet Sound System, pionero en el concepto de la rave y que pilotará el escenario Industry City. El objetivo de “dar más fuerza” a esas colaboraciones con marcas locales e internacionales, anota, consiste en “seguir aportando por el lado creativo y experiencial del festival.

El grueso del negocio de elRow gira en torno a la colaboracion con Superestruct Enterntainment, filial musical del fondo de inversión estadounidense Providence Equity Partners y que gestiona festivales como el popie FIB, el roquero Viña Rock o los electrónicos Sónica y O Son do Camiño y que tiene una participación de peso en el Sónar barcelonés. La matriz gestiona activos por valor de 35.000 millones de dólares.

En el caso de elRow, éste desempeña la faceta industrial con el apoyo del financiero. “Formar parte del grupo Superstruct nos ha ayudado para saltar al siguiente nivel en la escala de negocio y la estructuración de la empresa”, apunta Arnau, que se refiera al socio como “un motor para buscar sinergias, colaboraciones conjuntas de negocio y operaciones como la búqueda de partnerships (patrocinadores) transversales” como Repsol.“En la concepción de la marca, el concepto, el producto y el lado creativo, nos dan todo el espacio y libertad”, añade.

ElRow, con presencia en Ibiza, Barcelona, Madrid, Marbella, Sevilla, Mallorca y Tererife, ha organizado eventos en más de 45 países. “Nos estamos focalizando para concentrarnos en eventos más grandes, inmersivos y experienciales, con mercados clave como España, EEUU, Reino Unido e Italia. Ya no buscamos ir a un máximo de ciudades y fechas sino ofrecer eventos más grandes y únicos”, señala Juan Arnau, cuyas hoja de ruta que prevé para este año son “volver a crecer un 20%, consolidando nuestra posicion líder en Europa y buscando el crecimiento en EEUU”.

El ayuntamiento de Fraga inicia la rehabilitación del Cine Florida

La empresa Uxcar 97 inició ayer la rehabilitacion del antiguo Cine Florida, el primer negocio de la familia Arnau en Fraga, cedido al consistorio, para convertirlo en un auditorio polivalente. Tiene un presupuesto de 2,76 millones de euros, 724.000 de los Next Generation. El consistorio ha pedido una prórroga ante la dificultad de tener la obra lista el 30 de septiembre. “Fraga no cuenta con ningún espacio en condiciones para albergar artes escénicas, proyecciones de cine, conferencias y demás actividades culturales”, dijo el alcalde, Ignacio Gramún, quien celebró la recuperación de “un local que llevaba dos décadas cerrado y que forma parte de la historia de nuestra ciudad”.