Arantxa Calvera: «El llano de Lleida tiene un enorme potencial turístico por desarrollar»

Usted es de Lleida, pero en los últimos años fue gerente del Consorcio de Turismo de Barcelona ¿Son muy distintos sus públicos?

Sí. El reto de Lleida, donde el turismo de montaña tiene mayor peso y concentrado en invierno y verano, es atraer a visitantes todo el año de un modo sostenible.

Catalunya es la capital mundial de la gastronomía ¿Qué supone esto para Lleida?

Es una oportunidad para promocionar su gastronomía en eventos internacionales. Habrá presentaciones en Japón, San Sebastián y València, mercados clave para Lleida y la Val d’Aran.

¿Ha cambiado el tipo de visitante tras la pandemia?

Durante la pandemia aumentó el turismo de proximidad, con más visitantes catalanes y franceses. Ahora las tendencias se han estabilizado, pero el sector ha mejorado su productividad con digitalización y sostenibilidad. Además, se ha visto que las comarcas del llano de Lleida tienen un enorme potencial aún por desarrollar, con capacidad para atraer más turismo sin generar saturación, ofreciendo experiencias ligadas a la naturaleza, la gastronomía y el patrimonio cultural.

¿Cómo deben orientarse las campañas de promoción?

Deben paquetizar la oferta para maximizar el impacto, destacando experiencias clave como la naturaleza, cultura y gastronomía de Lleida. Esto permite atraer a un público más amplio y reforzar la identidad turística del destino. Además, es más económico hacer campañas paquetizadas que hipersegmentadas.

¿Qué oportunidades representa la digitalización?

La digitalización permite mejorar la promoción, facilitar la reserva de experiencias y optimizar la gestión de los recursos turísticos. Herramientas como la inteligencia artificial y el big data pueden ayudar a personalizar la oferta y atraer mejor a los visitantes.

¿Como puede mejorar Lleida su oferta turística?

Debe potenciar sus recursos y diversificar la oferta para atraer tanto turismo nacional como internacional, promoviendo su riqueza natural y cultural de forma estratégica.

¿Qué retos afronta Lleida en términos de sostenibilidad turística?

Uno de los principales desafíos es garantizar un crecimiento equilibrado que respete el entorno natural y la identidad local.