La inversión publicitaria en medios crecerá un 0,9% en 2019

La inversión publicitaria en medios convencionales crecerá un 0,9 por ciento este año 2019 si se cumplen las estimaciones correspondientes al mes de octubre del panel Zenthinela, compuesto por directivos de empresas anunciantes, una previsión siete décimas inferior a la que hacían en el mes de junio. Así lo ha dado a conocer este lunes 28 de octubre Zenith España, que ha destacado que, a medida que ha ido transcurriendo el año, las previsiones de inversión publicitaria se han ido deteriorando. Además, ha indicado que la incertidumbre provocada por cuestiones como la persistencia de un Gobierno en funciones o la conflictividad creciente que se ha vivido en Cataluña, están entre las causas de "un año complicado" para el mercado publicitario.

Según la investigación, la publicidad en Móviles (+8,6%), la que utiliza Vídeo 'online' (+8,1%) y la que se dirige a Redes Sociales (+7%), tres aspectos que en muchos casos se superponen, constituyen los fenómenos de mayor crecimiento previsto por los directivos de empresas anunciantes. Así, el conjunto de Internet crecería en 2019 un 7,3 por ciento.

Asimismo, las previsiones de los participantes en este panel apuntan crecimientos para la Publicidad Exterior Digital (PED: +4,8%); Canales de Pago de Televisión (+4,7%); Radio (+1,8%); Exterior en su conjunto (+1,5%) y Cine (+1,1%).

En el lado opuesto, se prevén caídas de inversión publicitaria para medios como la Televisión Generalista (-2,8%); Diarios (-5,1%); Revistas (-6,1%) y Suplementos (-6,7%).

Respecto a los medios no convencionales, la investigación indica que crecerán, si se cumplen estas previsiones, un 1,1 por ciento. Con esto el conjunto de todas las inversiones en medios crecería un 1 por ciento hasta situarse en 12.868 millones de euros.

En relación con el Índice de Percepción de la Situación Económica (IPSE), este cae más de 67 puntos (un tercio del recorrido de la escala) y se sitúa en -64,5. Es el peor valor desde abril de 2013, cuando parecía iniciarse la salida de la dura crisis que se inició a finales de 2007.

Finalmente, el estudio apunta que el Índice de Percepción del Mercado Publicitario (IPMP) también cae con fuerza, en este caso 61 puntos y se sitúa en -61, el peor valor desde junio de 2013.