Carteles publicitarios con mucho arte

A finales del siglo XIX, el cartel publicitario inundó las calles de las grandes ciudades de Europa y Estados Unidos para anunciar productos de todo tipo (desde alimentación y bebida a nuevos ‘inventos’ que se hicieron populares en aquella época, como las bicicletas), pero también locales famosos de ocio (Moulin Rouge) y espectáculos, como un símbolo indiscutible de la vida moderna y urbana. Artistas ‘académicos’ no desdeñaron participar en aquella nueva moda, de Picasso a Toulouse-Lautrec, y una buena muestra de su arte publicitario puede verse desde ayer en la nueva exposición temporal de CaixaForum Lleida. Cartells de la vida moderna.

Els orígens de l’art publicitari exhibe hasta el 24 de julio noventa obras de artistas también como Santiago Rusiñol, Jules Chéret, Alexandre de Riquer, Joaquín Sorolla o Ramon Casas, entre otros. La muestra, que pudo verse en el centro cultural de La Caixa en Sevilla hasta el pasado enero (con más de 34.000 visitantes), se estrena en Catalunya en la capital del Segrià antes de itinerar por Tarragona y Girona. La mayoría de carteles (75) proceden de los fondos del MNAC.

El responsable del área de dibujos y grabados, Francesc Quílez, destacó que 56 de ellos, algunos totalmente inéditos, se han restaurado para esta exposición, que se complementa con una veintena de piezas de colección, desde bicicletas a un cinematógrafo. Entre los tesoros: un cartel icónico de Chéret sobre el Moulin Rouge (1892), una litografía de Toulouse-Lautrec también del popular local parisino (1891) o la única litografía publicitaria conocida de Sorolla, del diario El Pueblo (1901).

Seminario y visitas comentadas para el público, familias y grupos escolares

La directora de CaixaForum Lleida, Maribel Tost, destacó el programa de actividades paralelas de la exposición, con una conferencia inaugural ayer a cargo del comisario de la muestra, el historiador del arte Ricard Bru, así como un seminario sobre arte publicitario y modernidad a cargo de Marta Marín, doctora en Comunicación y licenciada en Geografía e Historia.

Asimismo, se han previsto visitas comentadas adaptadas para familias, grupos y centros educativos. El responsable del gabinete de dibujos y grabados del MNAC, Francesc Quílez, remarcó el carácter “inédito de muchos carteles de la muestra, casi nunca expuestos hasta ahora”.