El Parc Olímpic del Segre renueva su identidad visual

El Parc Olímpic del Segre de La Seu d’Urgell presentó ayer su nueva identidad corporativa. La transformación de marca busca reflejar todo lo que representa la instalación, incidiendo en que se trata de un equipamiento “único” que une “naturaleza, deporte y turismo familiar”. El cambio de imagen quiere agrupar lo que ahora eran dos sellos separados, Ràfting Parc y Parc Olímpic del Segre, ya que se cree que daban una visión “dispersa y poco cohesionada”. Así, la idea ha sido conjuntar ambas ramas bajo un solo nombre y definir el sitio como “destino de emociones”. Todo ello con la voluntad de dar un nuevo impulso a la instalación y, a su vez, poner en valor su “legado”, teniendo en cuenta que fue uno de los espacios donde se disputaron pruebas de los Juegos de Barcelona 92.

Así lo destacó el alcalde de La Seu d’Urgell y presidente del Parc Olímpic del Segre, Joan Barrera, que recordó que el equipamiento es un referente deportivo que acoge numerosas competiciones de ámbito estatal y mundial. Barrera valoró el hecho de que la instalación representa “una ilusión colectiva que se empezó a gestar tras las lluvias que provocaron la riada de 1982”. Por su parte, la gerente del Parc, Meritxell Rodríguez, subrayó la singularidad del espacio y se mostró convencida de que con la nueva imagen se reforzará su papel como destino de actividades acuáticas y de turismo activo.

La nueva identidad corporativa incluye un logo inspirado en el agua, con la piragua como protagonista, y una paleta cromática marcada por los tonos azules y grises, que quieren reflejar “el entorno natural y arquitectónico del equipamiento urgelense”, junto al río Segre y de la fachada este de La Seu, donde se encuentra la Catedral de Santa Maria y el Palau Episcopal. Por otra parte, el enfoque promocional se centra en el “deporte al aire libre, la sostenibilidad y la conexión con el territorio”.

El Parc Olímpic estrenará la nueva identidad este domingo, durante La Marató de TV3, que contará con dos platós situados en los canales de aguas bravas y tranquilas. Participarán entidades locales para recaudar fondos para la investigación de las enfermedades respiratorias.