La publicidad en internet representará el 52% de la inversión publicitaria global en el 2021
A pesar de las buenas cifras de crecimiento, aumentarán poco a poco
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La publicidad en internet representará el 52% de la inversión publicitaria global el año 2021, según las previsiones del informe de Zenith “Advertising Expenditure Forecasts”. El estudio tiene previsto que el crecimiento de la publicidad en internet para este 2019 se sitúe por encima del 4,7% de la inversión publicitaria global.
En relación con la tasa de crecimiento, los autores de la investigación sostienen que está descendiendo rápidamente a medida que el mercado publicitario de internet madura. En el 2018, la inversión publicitaria en internet creció un 17%, mientras que este 2019 está previsto un crecimiento del 12%. Se espera que el crecimiento de la inversión publicitaria de internet caiga un 9% interanual en el 2021. Los autores explican que este crecimiento se empieza a encontrar con la tasa del mercado en general. Este crecimiento se debe a la “superposición de canales de vídeo online y social media”, que se espera una media del 18% y 17% anual hasta 2021.
Respecto a los ingresos publicitarios de los diarios imprimidos y revistas, el estudio indica que se alcanzaron un máximo de 164.000 millones de dólares el año 2007, en total 70.000 millones de dólares este año.
Por otra parte, Zenith prevé que los ingresos por publicidad tradicional en la televisión disminuyan hasta 2021, bajando de los 184.000 millones de dólares hasta los 180.000 millones.
En cambio, la investigación apunta la radio que está aumentando sus ingresos publicitarios un 1% anual así como el cine, que representa un 0.8% del total de la inversión publicitaria y crece un 12% anualmente.
