El 'Lidl ruso' abrirá este año 40 supermercados en España con precios un 30% inferiores a los del sector

La cadena de supermercados rusa Mere ha anunciado esta semana sus planes para abrir en España 40 supermercados operativos antes de que este año finalice. Esta firma se caracteriza por su amplitud horaria, por la propiedad de establecimientos de entre 800 y 1200 metros cuadrados y por su modelo de precios bajos. De hecho, Mere asegura que sus locales serán los más económicos del país, con precios de entre un 20 y 30% menores que los de sus principales competidores.

En este sentido, la apuesta de la cadena rusa parece ir a contracorriente de las tendencias y hábitos a las que estamos acostumbrados, y es que apuestan por recuperar el modelo arcaico de las primeras cadenas de supermercados provenientes del este de Europa; comida presentada en palets, sin demasiadas estanterías, pasillos estrechos y estética menos elaborada.

Posiblemente este sea uno de los motivos que expliquen su precio reducido; de esta manera consiguen ahorrar en todo aquello que pueden (incluyendo el coste del transporte de sus productos), llegando hasta el 20-30% por debajo del precio de su competencia.

Por este motivo, la cadena se encuentra buscando nuevos proveedores, muy condicionados por ciertos aspectos, cómo lo pueden ser la aceptación de devolución del 100% de los productos no vendidos, los empaquetados grandes y poco atractivos (sin necesidad de recurrir a un diseño excesivamente impactante o agradable, como ya habíamos mencionado) o la obligación que los productos sean exclusivamente de clase económica.

En este sentido, el modelo de Mere está bien consolidado; a estas alturas cuentan con más de 1000 establecimientos en territorio ruso (conocidos bajo el nombre de Svetofor, "semáforo" en ruso), y ya han conseguido expandirse a ciertos países de la Europa del este. Sin embargo, parece que la firma quiere ampliar su umbral y llegar hasta países de corte occidental, donde su modelo de presentación y consumo todavía no es lo bastante común ni vigente.