San Miguel busca duplicar sus ventas en Europa

Mahou San Miguel apuesta por acelerar su internacionalización con el foco puesto en Europa Continental, uno de los mercados estratégicos para su crecimiento, donde prevé duplicar sus ventas en cinco años tras realizar una inversión que rondará los 50 millones de euros entre 2023 y 2027. El objetivo es convertir a San Miguel, hasta la fecha la cerveza española más consumida en el mundo, en una marca global a nivel europeo. A cierre del primer semestre de 2024, su enseña más internacional registraba un incremento en su volumen de ventas del 17% para el conjunto de Europa Continental, así como los mayores crecimientos en el canal de Alimentación.

El año pasado, la marca, que cuenta con una planta en Lleida, ya registró “buenos resultados”, llegando a crecer a doble dígito. En algunos países como Portugal se elevó hasta un 85%. “Ha sido un año récord con la marca en Europa”, aseguró la directora general de la Unidad de Negocio Internacional de Mahou San Miguel, Elena Reviriego.“Nuestro foco es Europa, pero seguimos buscamos oportunidades para seguir creciendo como en Latinoamérica donde estamos presentes y analizamos oportunidades, pero nada comparable con el plan de Europa Continental, que creemos que va a liderar nuestra internacionalización”, indicó Reviriego, recordando que el 7% de las ventas internacionales proceden de Europa Continental y prevé que crezca con este plan hasta el 14%.“En Europa vemos una oportunidad importante con San Miguel, porque la marca tiene un recorrido tremendo, pero no quiere decir que en otras ciudades europeas se vean otras de nuestras marcas como Mahou, Alhambra o Solán de Cabras”, señaló sobre la internacionalización del grupo, que está presente en más de 70 países.Actualmente, Mahou San Miguel es el cuarto mayor fabricante de cerveza en Europa y la primera de capital 100% familiar. Sus ventas en el exterior suponen el 21% de su negocio total de cerveza.