Adidas i Puma

En el meu darrer viatge a Alemanya vaig voler anar a Herzogenaurach, un petit poble bavarès prop de Nuremberg, on tenen la seu central dos marques molt conegudes del món de l’esport: Adidas i Puma. Allà es pot veure encara la casa familiar on dos dels fills de la família Dassler, Adolf i Rudolf, van crear el 1924 al safareig de la casa l’empresa Sportschuhfabrik Gebrüder Dassler (fàbrica de sabatilles esportives germans Dassler). Adolf, de caràcter introvertit, era el tècnic, i Rudolf, més extravertit, portava els temes comercials. Als anys 20 les sabatilles Dassler eren molt populars en l’esport i es van fer servir com a calçat oficial en els Jocs de Berlín de 1936. Jesse Owens va fer el seu famós salt amb unes esportives d’aquesta marca. La factura que els va passar el vincle amb el nazisme va ser el començament del divorci familiar i comercial entre els germans. Els dos van ser acusats de col·laborar amb els nazis ja que van estar afiliats al partit i es van creuar acusacions davant el jutge per mirar de treure’n benefici propi. Els americans van expropiar l’empresa però després que diferent gent intercedís per ells, els la van tornar. El 1948 decideixen separar-se. Adolf crea un nou nom a la marca de les tres franges i li posa el nom de: Adi (el seu sobrenom derivat d’Adolf) i Das (primera part de DASsler), d’aquí ve Adidas. El seu germà per la seva part va crear Puma, que era el sobrenom que rebia quan jugava a futbol de jove. Als treballadors de l’empresa se’ls va deixar decidir si volien anar amb un o l’altre. La majoria es va quedar amb l’Adi, només 13 van marxar amb Rudolf, que va muntar l’empresa a l’altre costat del riu. A la Copa del Món de Futbol del 1954 les botes creades per Adi amb tacs intercanviables van ser una novetat que els va donar molt avantatge, especialment guanyant en la final de Berna la poderosa Hongria de Puskás en un camp molt enfangat i això que dos setmanes abans Hongria els havia guanyat 8-3! Això va ser l’inici de la gran carrera comercial d’Adidas. La lluita entre les dos empreses va continuar amb els fills respectius. Ara les seus centrals i les grans botigues de les dos empreses estan a tocar una de l’altre als afores del mateix poble. Però això sí, Puma a un costat de la carretera i Adidas a l’altre.